白领办公：Excel市场分析应用之道
白领办公：Excel市场分析应用之道
图书信息
书 名: 白领办公:Excel市场分析应用之道
作 者：宋翔
出版社： 电子工业出版社
ISBN: 9787121142635
出版时间： 2011年9月1日
开本： 16开
定价: 45.00元
内容简介
本书由微软全球最有价值专家（MVP）编写，以案例的形式详细介绍了市场营销决策与分析工作中经常接触到的典型应用，每个案例拥有固定的结构，分为案例场景、涉及知识点、制作过程、知识点详解4部分。其中，案例场景介绍了案例的应用环境和职场背景；涉及知识点列举了案例制作过程中所要用到的Excel技术；制作过程详细演示了案例的制作步骤；知识点详解对案例中涉及的Excel技术做了详细的解释和说明。本书案例丰富实用，包括市场营销决策与分析应用的多个方面，分为客户管理与分析、产品管理与分析、市场调查与分析、促销管理与分析、销售数据统计与分析及销售费用分析与预测。
图书目录
目 录
第 1章 Excel入门级知识介绍——新手起步
案例1 熟悉Excel 2010操作环境2
案例2 定制Excel 2010操作环境4
定制界面元素的显示状态4
定制快速访问工具栏和功能区6
定制工作簿的默认打开位置8
定制工作簿的默认保存格式8
定制保存工作簿自动恢复版本的时间间隔9
定制Excel如何记录最近打开过的工作簿9
案例3 工作簿的新建、保存、关闭、打开、另存11
新建工作簿11
保存工作簿12
关闭工作簿12
打开工作簿13
另存工作簿13
案例4 工作表的新建、重命名、移动、复制、删除13
新建工作表14
重命名工作表14
移动和复制工作表14
删除工作表15
案例5 设置单元格的基本格式16
设置字体格式16
设置数字格式17
设置单元格对齐方式18
设置边框和底纹18
案例6 公式与函数使用基础19
了解与输入公式20
运算符的类型和计算优先级21
输入函数21
了解函数的参数23
修改公式23
案例7 理解相对引用和绝对引用24
第 2章 客户管理与分析
案例8 自动输入客户编号28
填充柄法28
【序列】对话框法29
ROW函数法30
在单元格中输入数据31
ROW函数32
案例9 输入自定义客户编号33
自定义单元格格式的结构34
自定义单元格格式代码35
自定义单元格格式的其他常见应用35
案例10 禁止录入无效的客户名称37
数据有效性40
案例11 快速修改客户信息41
查找数据44
替换数据46
案例12 对客户电话号码进行升位46
REPLACE函数47
TEXT函数48
案例13 为客户资料表设置隔行底纹效果48
设置条件格式50
在条件格式中使用公式52
MOD函数53
ROW函数53
案例14 精确查找客户的电话号码53
IF函数55
IFERROR函数56
VLOOKUP函数56
案例15 禁止输入无效的手机号码57
在数据有效性中使用公式60
IF函数60
AND函数60
OR函数60
LEN函数61
LEFT函数61
数组公式和数组常量61
案例16 利用二级下拉选单输入客户信息63
在数据有效性中使用公式66
MATCH函数66
OFFSET函数67
COUNTA函数67
案例17 禁止他人随意修改客户资料68
设置工作表密码71
保护工作簿窗口72
设置工作簿密码72
案例18 制作客户资料表模板73
设置单元格格式78
设置条件格式78
使用定位功能选择大范围单元格区域78
创建工作簿模板78
使用模板创建新工作簿79
案例19 制作客户加盟表79
设置单元格格式83
设置批注83
ROW函数83
案例20 对加盟客户进行分级并统计各级客户的数量83
LOOKUP函数86
COUNTIF函数87
LEFT函数87
第 3章 产品管理与分析
案例21 产品预定日到期提醒89
设置条件格式92
在条件格式中使用公式92
TODAY函数92
案例22 制作产品资料表92
设置单元格格式97
设置行高和列宽97
插入图片98
裁剪图片100
设置图片大小100
案例23 实现产品的自动分类上架100
SEARCH函数102
MATCH函数102
CHOOSE函数103
数组常量104
案例24 制作产品入库表104
进入VBE的方法107
声明变量109
使用If Then程序结构111
使用For Next程序结构114
使用MsgBox函数115
使用WorksheetFunction方法117
使用Cells属性117
使用End属性118
第 4章 市场调查与分析
案例25 制作市场调查问卷120
设置单元格字体格式127
设置行高和列宽127
设置数据有效性127
在工作表中添加控件127
案例26 保护市场调查问卷128
设置工作表密码131
设置允许用户编辑的区域131
案例27 统计问卷调查结果131
数据透视表的术语135
数据透视表的结构136
创建数据透视表的准备工作138
使用【创建数据透视表】对话框141
了解【数据透视表字段列表】窗格141
对数据透视表中的字段布局143
修改字段名称144
设置值显示方式146
案例28 利用图表可视化问卷调查结果146
数据透视图与图表的区别148
数据透视图在格式设置上的限制149
数据透视图的组成149
创建数据透视图150
设置数据透视图的格式151
案例29 市场调查结果数据的回归分析153
使用分析工具库156
案例30 抽样调查产品的市场满意度156
使用分析工具库159
COUNT函数160
AVERAGE函数160
STDEV函数160
SQRT函数161
TINV函数161
设置单元格格式161
第 5章 促销管理与分析
案例31 创建促销计划表163
设置单元格格式165
SUM函数166
SUMIF函数166
案例32 制作促销项目安排甘特图167
创建图表170
移动图表172
更改图表类型173
编辑数据系列173
设置图表格式175
案例33 促销效果评估分析175
创建图表179
设置图表格式179
第 6章 销售数据统计与分析
案例34 对商品销量进行排序181
直接在原表中排序182
在生成的新表中排序182
单列排序185
INDEX函数186
MATCH函数186
LARGE函数186
VLOOKUP函数186
ROW函数186
COLUMN函数186
案例35 对商品销量和销售额同时排序187
多列排序188
案例36 筛选特定的商品销售数据188
筛选190
案例37 按类别汇总商品销售额192
排序194
分类汇总194
案例38 对商品销售额进行排名194
SUM函数196
RANK函数197
案例39 对商品销售额进行中国式排名197
IF函数198
SUM函数199
FREQUENCY函数199
数组公式199
案例40 公式法统计销量最多的商品199
INDEX函数202
MATCH函数202
COUNTIF函数202
SUMIF函数202
MAX函数202
案例41 数据透视表法统计销量最多的商品203
创建数据透视表204
布局数据透视表字段204
案例42 制作销售提成表204
VLOOKUP函数207
ROUND函数207
案例43 制作销售日报、月报、季报、年报表207
创建数据透视表210
布局数据透视表字段210
对数据透视表中的数据分组210
案例44 计算累计销售利润率213
创建数据透视表217
布局数据透视表字段217
对数据透视表中的数据分组217
设置值显示方式217
修改字段名称217
创建计算字段217
案例45 汇总各地区的销售额218
使用数据透视表和数据透视图向导223
修改字段名称224
设置值汇总方式224
案例46 分析产品在各地区市场的占有率226
创建数据透视表229
布局数据透视表字段229
修改字段名称229
设置值显示方式229
案例47 使用迷你图快速显示月销售额情况229
创建迷你图231
更改迷你图的类型232
设置迷你图的外观232
编辑迷你图数据区域233
删除迷你图233
案例48 制作可灵活控制的部门销售额饼图234
创建图表237
在工作表中添加控件237
关联控件与单元格237
第 7章 销售费用分析与预测
案例49 制作可随意查看某个时间段费用情况的图表240
创建图表243
在工作表中添加控件243
关联控件与单元格243
案例50 公式法预测销售费用243
ROUND函数245
TREND函数245
FORECAST函数246
案例51 图表法预测销售费用247
创建图表249
ROUND函数249
案例52 使用内插值进行预测249
INDEX函数251
MATCH函数251
VLOOKUP函数251
ROUND函数251
IF函数251
TREND函数251
案例53 使用移动平均法预测销售费用251
使用分析工具库254
案例54 使用指数平滑法预测销售费用254
使用分析工具库257
POWER函数258
案例55 分析企业成本利润258
AVERAGE函数260
MAX函数260
COUNTA函数260
COUNTIF函数260
SKEW函数260
KURT函数261
COVAR函数262
案例56 企业销售多方案分析262
使用方案管理器266
案例57 企业销售利润额最大化分析267
使用规划求解270
附录1 Excel快捷键271
附录2 Excel函数速查表274
附录3 Excel规范与限制288
附录4 Excel 2003到Excel 2010命令参考291