本质2：以小博大凭什么成功
本质2：以小博大凭什么成功
基本信息
作 者：郎咸平著
出 版 社：东方出版社
ISBN：9787506038713
出版时间：2011-11-01
版 次：1
装 帧：平装
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郎咸平认为，我们这个经济体系本身有几个严重的问题城要解决，其中之一是认不清行业本质。企业三大要素--资金、技术、人才，必须服从于一个针对“行业本质”的战略指导思想。
他举例指出，若将敏感多变的观众口味喻作幻想神经，那么，我们会发现，其实电影行业的本质在于，要懂得如何准确刺中观众的幻想神经。
永利酒店在拉斯维加斯不断且急速成长，原因则是永利牢牢地抓住了酒店式赌场的行业本质--享受。
而“分众传媒”在发展初期借以成功崛起的两条户外广告媒体的行业本质——“‘分’开受众”和“利用受众的‘无聊’时间”。
内容简介
以小搏大凭什么成功？
请和郎咸平一起——打开娱乐传媒业以小搏大的答案。
过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。
郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列入哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列入本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。
作者简介
郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的顶级专家。著作有《公司的秘密》、《热点的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等。
目录
第一章 电影行业的本质--刺中幻想的神经
二、行业本质
（一）电影的存在意义
1.“911”事件与《蜘蛛侠》
（二）刺中观众的幻想神经
1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》
三、公司策略一：偏门题材
（一）不走主流的原因
（三）狮门的禁忌电影
1.血腥题材：《电锯惊魂》
2.毒品题材：《梦之安魂曲》
（四）同业比较--“梦工厂”的例子
第二章 赌博行业的本质--提供优质的享受环境及服务
二、行业本质
（一）享受：酒店式赌场的行业本质
三、公司策略
（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱
（三）永利之旅
7.45种水疗按摩
12.永利的歌舞表演Le Réve
（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功
1.保特博彩和它的“奥尔良酒店”
2.美高梅和它的“梦幻酒店”
五、永利来到澳门
第三章 电梯中难以延续的广告传奇--分众的崛起
三、分众的行业本质
（一）分众核心理念一﹕“分”开受众
（二）分众核心理念二﹕利用受众“无聊”
3.未能利用无聊的反面教材--PRN
四、案例分析--他们能抓得住行业本质吗？
（一）框架传媒--商务楼宇平面广告的代表
（二）聚众传媒--盲目多元化的代表
五、行业本质的局限
（二）美国CAPTIVATE的CPM
六、分众令人忧虑的未来
（一）商务楼宇市场进入衰退期
（二）分众的发展策略一--户外生活媒体圈
（三）分众的发展策略二--大卖场广告联播网
（四）分众的发展策略三--手机广告