策划方法教程
策划方法教程
基本信息
书名:策划方法教程
图书编号:1075467
出版社:广东经济出版社
定价:30.0
ISBN:780677948
作者:大林/吕志明编
出版日期:2005-03-01
版次:1
开本:小16开
内容简介
本书方法琳琅满目，俯拾即是，书中将哲学思维、计谋兵法与睿智创新融为一体，作者主张方法复合、执行从简，把新时代我们的城市形象项目、国民的主流商业意识表现得淋漓尽致。
本策划教程丛书讲项目正本清源，首先，从社会学经济体系讲项目，这便是区别于工农业生产项目、建筑项目、科三角项目的社会拓展性项目。之所以叫项目，这便是它不局限在某一行业或领域，其社会属性非常大，举凡城市形象、主题公园、年度选美、欢乐节庆都属于这一类型；其二，从策划本体出发讲策划，而不是从营销、广告、公关方面来讲策划，这样在思路开掘、思想采购方面会要广阔深远得多，在方略制定、方法选择方面也会要机动灵活不少，从而形成有个性的项目策划。
本丛书讲究一书多用，有理论更有实践，有方法还有案例，案例丰富多彩，从中还可以学习文案写作、方法评估、项目精算、资本运作等诸学科知识结构与技术要领，闲来翻阅兴许能早日使自己成为一个复合型项目策划人！
图书目录
上篇项目构思与程序
第一章概论
本章导论
第一节方法论
一、方法
二、策划方法
三、策划方法研究
第二节策划缘起
一、信息引发
二、机遇利用
三、外力借助
第三节概念先行
一、概念提炼
二、概念开发
三、产品创新
第四节咨询策划
一、咨询策划性质
二、咨询策划程序
三、咨询策划技法
附：完整案例
相近概念《家春秋》电视栏目创意
全盘谋划全国铁路电视台列车电视广告营运方案
第二章程序
本章导论
第一节准备阶段
一、问题提出
二、调查研究
第二节思维阶段
一、构思推导
二、创意形式
第三节拟稿阶段
一、纲要拟写
二、方案写作
第四节追踪阶段
一、动态修正
二、结果评估
附：完整案例
案前分析猴王、熊猫“申请吉祥物”秀
发散归转北京建宏印刷公司社会化项目
中篇策划方法与兵法
第三章法则
本章导论
第一节基础方法
一、系统分析法
二、综合分析法
三、逻辑分析法
第二节思维方式
一、逆向／侧向思维
二、立体／灵感思维
三、类比／组合思维
附：完整案例
学说思维影视营销策划思路
睿智创新平面立交新思维
第四章兵法
本章导论
第一节“三十六计”的用计
第二节“孙子兵法”用兵
第三节创新时代用心
一、可拓策划
二、列表策划(项目)
三、排除策划
附：完整案例
寸土必争方寸斗艳的报花阵地
应急预警广州火车站春节应急预案
下篇项目策划与营运
第五章方略
本章导论
第一节策划决策方略
一、从方略到类型
二、从咨询到策划
第二节决策运用方略
一、从现象到特性
二、从选择到运用
第三节运用方略剖析
一、从公司到市场
二、从品名到品位
附：完整案例
物竞天择《吃遍广州》专版置换策划原创
整合优化同心圆城市轨迹
第六章运作
本章导论
第一节策划运用领域
一、企业策划
二、文化策划
三、社会策划
第二节策划支持系统
一、资讯
二、案例
三、财务
第三节策划观点评述
一、论述
二、评说
三、策略
附：完整案例
主体掌控炎帝陵朝华夕拾
细节制胜骑士定律形象建设步步为营
后记
参考书目