茶叶市场营销学
茶叶市场营销学
图书信息
书 名：茶叶市场营销学
作 者：姜含春 主编
出 版 社：中国农业出版社
出版时间：2010-3-1
版 次：2
页 数：341
字 数：534000
印刷时间：2010-3-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787109143135
包 装：平装
20996766
内容简介
本教材本着满足读者从事茶叶市场营销管理的需要，跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想，力求从茶叶行业和茶叶企业营销实际出发，针对市场经济条件下茶叶企业市场营销活动和不断发展的需要，吸收国内外先进的市场营销理沦和方法，致力于建立完善的茶叶市场营销学体系；坚持理论与实践相结合，阐述与评价相结合，案例分析与复习思考为辅助；沿着茶叶营销宏观和微观环境调查分析、茶叶营销战略规划与实施、茶叶4P营销策略制定的营销管理流程，全面系统地阐述与评价了茶叶营销基本理论、基本知识和方法，特别是首次剖析了茶产业演变，对茶叶行业进行分类，提出茶产业链概念与结构，针对茶叶服务行业包括茶叶出口，阐述与评价了茶馆营销和茶叶国际市场营销，最后阐述与评价了适合茶叶行业与企业的绿色营销、关系营销、整合营销、网络营销等市场营销新理论和发展趋势，为茶叶企业、政府等非营利性茶叶组织营销管理提供必要的理论知识及实践经验，具有针对性、实用性、创新性和前暗陆。
本书可作为茶叶专业及与茶叶专业相近的食品、园艺等专业本科、专科学生的教材，也可作为营销人员、公共组织管理人员全面提高营销理论与实务能力的参考书。
目录
第二版前言
第一版前言
第一章 导论
第一节 茶叶市场营销相关概念
一、茶叶市场营销
二、顾客对茶叶的需要、欲望和需求
三、茶叶企业顾客满意
四、茶叶企业顾客让渡价值
第二节 茶叶市场营销学概述
一、茶叶市场营销学的含义
二、茶叶市场营销学的研究对象、范围
三、茶叶市场营销学的基本框架
四、茶叶市场营销学的特点
第三节 研究茶叶市场营销学的意义与任务
一、茶叶经济体制的演变与茶叶市场营销学