成都市城市形象宣传片


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成都市城市形象宣传片


美国东部时间2011年8月1日上午,成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国,熊猫故乡”为题的城市形象片,展示了杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路等极具成都韵味的代表景点,向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象。



宣传片特色


宽窄巷子里老成都的闲适,繁华商业区的熙来攘往……这部时长30秒的宣传片,巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素与成都历史文化街区宽窄巷子、武侯祠、廊桥和繁华商业区春熙路等城市亮点结合,完美诠释了成都“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市特质,并通过古典与现代、生活与艺术相结合的表达方式,全面体现了成都“和谐、包容 智慧、创新”的城市精神。据悉,这次在美国纽约时报广场电子屏上播出的“典型中国,熊猫故乡”形象片,是成都专门针对海外市场制作的“海外篇”。早在2011年1月,它的另外一个版本就已在美国有线新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)等西方主流媒体播出,引起了各界的高度关注。

传播模式


“此次城市形象片亮相纽约时报广场,遵循了海外传播的规律和节奏,并有针对性地策划一些活动与之配合。”市委宣传部新闻联络处处长黄琳在接受记者采访时说,此次成都城市形象宣传片在美国纽约时报广场电子屏播出的时间,主要集中在两个阶段,一个时段是8—9月,这段时间是旅游旺季,人流量比较集中;另外一个是2011年12月—2012年1月,正值西方的圣诞节和传统的新年,关注度会比较高。

品牌营销


继续延续“熊猫”元素

“近年来,我市一直致力于加强对外宣传、扩大国际交流,通过多年来的外宣工作和营销理念,成功地塑造了自己的城市形象。”“我们这次依然是围绕熊猫这个元素,开展成都城市品牌海外营销。”黄琳表示,熊猫作为城市名片经常出现在成都各类对外经济文化交流活动中,在海外有很强的认同感,可以说,“熊猫”这个元素既能够代表成都,又体现了国际化。从“地球一小时”全球推广大使大熊猫“美兰”到“大熊猫守护使”活动,之前我们围绕熊猫品牌进行的一系列城市品牌营销都取得了成功,为此,今年海外营销依然紧紧围绕熊猫主题进行活动策划和形象片推广。

“城市形象的海外营销要体现前瞻性和专业性,新华社此次获取的纽约时报广场媒体资源是一个高端的平台,也是很重要的一个窗口。”黄琳介绍说,继去年利用熊猫品牌营销取得不错的成效后,成都今年配合《功夫熊猫2》等活动又进一步加大了海外营销的力度,提升成都影响力。

展示形象


成都向世界展示形象

据介绍,纽约时报广场是繁华的商业和娱乐中心,每天人流量多达几十万,被称为“世界的十字路口”。据官方统计,时报广场每年吸引约4000万来自世界各地的游客,相当于美国人口的14%。

中国国家通讯社新华社在纽约时报广场2号楼租赁了一块高19.5米,宽12.2米的大屏幕。从8月1日起,这块液晶显示屏上就陆续播放新华社新闻和展示中国形象的宣传片,这是中国机构首次在纽约时报广场长期租用的大型户外显示屏。

作为西部大开发的引擎城市,成都的国际影响力不断提升。截至目前,已经有包括英特尔、IBM、马士基等在内的200家“世界500强”企业来成都投资发展。2010年,《福布斯》杂志刊登文章称成都是“未来10年世界上发展最快的城市”。

此次,成都通过这块面积近240平方米的“中国屏”,更是向世界展示了形象、彰显了成都的开放、自信。

专家评论


成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国,熊猫故乡”为题的城市形象片,获得了国内国外、业界内外的一致好评,但作为业界知名的营销专家,谭小芳女士要提出三点关于成都市城市形象宣传片的冷思考:

1、宣传时机

在中央媒体在国外做国家形象广告之后,成都如此快速地跟上,会不会在国内掀起一股跟风潮?这样的“好头”,实在带的不甚高明。顺道提醒一句,美国近年经济不景气,广告打出去,万一人家囊中羞涩,来不了,怎么办?所以,建议准备跟风的其他城市做好市场调研,不要一味地贪大求洋!

2、联合营销

城市营销有时是区域营销,应该把握区域发展的前瞻趋势,即使立足于单一城市体,也必须摆脱狭隘视野,引领整体城市群的协调前行,到2030年前后,比如著名营销专家谭小芳老师曾建议深港及其周边地区,形成类似东京大都市圈那样的世界城市群。京、沪、港深三大“世界城市”的营销竞争,本质上是区域都市群(京津、沪宁杭、港深)的整体竞争,京沪的宣传嗓门更大,港深演变的趋势更好。这个城市联合营销在此次宣传片中没有体现,实为遗憾!

3、预防危机

火锅品牌是四川美食的一块“金字招牌”,去年因“地沟油”出现信任危机,今年又爆出“口水油”事件,它影响的,绝不仅仅是一两家企业的发展,而是整个成都餐饮行业。在大肆宣传城市品牌的同时,也要提醒我们的成都政府部门狠抓危机管理,预防在先,否则外国人在成都吃到“口水油”火锅,万一出现食品安全事故,对成都的城市品牌将是毁灭性的打击!