创意设计
创意设计
创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意”。
创意之初
做为企业创意设计－－企业理念高于创意和先于创意，必须先明确企业的理念，设计师再制定设计创意，才能作出绝妙的设计，总之最终设计作品要具备不雷同的气质形态，并且可以给不同视觉受众群以不同的美好联想，是创意设计的要求达到的目标和与普通设计的区别。
初级设计
范围划分一般是以是否在表达图形上是否以“具象化”为指导目标，标志设计就像绘画一样真实表现图形；当然，不代表具象化设计都为初级设计，这里主要以对比举例说明；
次级设计
在设计过程中会在“初级设计”的基础上再深入简化图形的非重要部分，更精炼化主要部分，以便于图形更适合在商业传达过程中便于记忆和制作过程中便于实现。
概念
职业定义
（1）在广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等创意行业从事创意和设计的专业人士；
（2）在专业设计制作公司从事创意和设计的专业人士；
（3）在传统行业相关部门从事创意和设计的专业人士。
创意（Creativity）
创意是神秘的。古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，RobertJ.Sternberg认 为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又恰当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）①。建筑学者库地奇（JohnKurdich）认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在②。赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”③这些定义都说明了创意包含两个主要的面向：“构想”面向与“执行”面向，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意工作。赖声川先生把这两部分称作创意的“二部神秘曲”，既独立又互相联系，它是通过两个步骤进行的——欲望的涌现，以及表达这种欲望的方式。
设计（design）
从词源学的角度考察，“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。英语design的基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等，词源是“刻以印记”的意思。因此设计的基本概念是“人为了实现意图的创造性活动”④，它有两个基本要素：一是人的目的性，二是活动的创造性。
设计有广义和狭义之分。广义的设计认为只要是人的有目的的活动都叫设计。按照这种说法，原始人类打制石器、切削树木是设计；家庭主妇计划晚餐的菜谱、整理房间是设计；小学生挑选玩具、做作业也是设计……这种设计的定义涵盖了人们生活的方方面面，设计成为人的基本活动。狭义的设计观认为只有职业化的设计人员所从事的创造性地活动才叫设计，例如工程师、建筑师、产品设计师、服装设计师、发型设计师、包装设计师等等。这种设计的定义强调设计是一种专业化的活动，并且都有“可见”的物质成果。
创意设计与制造业
制造业的灵魂
当制造业发展到一定阶段的时候，就应该避免单纯依靠价格优势来进行竞争。目前，对创意是中国制造向中国创造的关键突破点，还没能为大多数企业家所认识；创意与技术创新是“中国创造”战车的两只轮子，还没能引起大众的重视,业的核心是设计，而设计的灵感来源于创意。凡是制造业在国民经济中起着举足轻重作用的国家，都有着发达的创意产业。
“创意”的内涵它与人们平时所说的“创新”的概念，联系与区别？
在当前的形势下，我们重点要提的是制造业的创意，创意要能够创造财富。创新是一项系统工程，企业不仅需要科技创新作支撑，也需要观念创新等作保障。而创意正是为创新提供这种新观念、新理念、新思维、新方法的要素之一。
在经济转型期，创意让浙江制造更加关注“战略”、“设计”、“品牌”的价值，并引领中国制造走向“中国创造”的大路。
成本和收益
在企业经营中，“创意设计”带给企业的成本和收益。工业设计创造了产品品牌。对于企业来讲，创意设计是一个风险相对较高、操作相对比较复杂、资金投入相对比较大的工程；但一旦成功，则会带来巨大的经济效益和品牌效益。当前部分企业准备以“冬眠睡大觉”的方式过冬，人们更愿意理解为是一种无奈之举。在当前经济转型的过程中，这些企业家觉得老的产业做不下去，又不知道新方向在哪里。所以对这部分企业家，更多的是需要帮助支持，尤其是理念的转变，需要具备制造向创造转型的知识。要知道，等待是不会有奇迹的，未来还是要靠自己创造。
如果一个制造业企业从“创意”入手，寻找企业生存和发展的突破口的话，具体应该如何操作？是否有一种可供参考的路径.先应该了解创意设计的整个流程，然后看能否对整个企业进行战略设计，找到适合自己企业发展的设计战略。然后就可以进行产品创新。很多时候，新产品的研发会遇到资金的困难，这时企业要懂得如何融资，怎样引进风投。
企业家要进行创意创新，需要有开放、包容的心态。创意本身就是文化思维碰撞的产物，没有开放包容的心态就做不好创意。另外，作为一个企业家，不可能参与到创意设计的具体过程，但需要了解创意设计的定位和全局，然后决定自己企业的创新策略。需要的配套或支持一个是政府的引导，另外一个是科研机构的支持，要有充分的智力资源。
创意与风格区别
风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。 这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。
风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络的黑白色，网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。
风格是有人性的。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻站点。
包装设计的创意
随着中国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。
创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
性能差异化策略
产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛中一点红”。
产品销售的差异化策略
产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要的消费群体是儿童，但购买对象除了目标消费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会采用不同的销售方式和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋月圆的图型和字样，而且还有惊喜和礼品相送，为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线，也为消费者提供了新的人际交往理念。
产品外型差异化策略
产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。
例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，当然也包括了外观造型的美化功能。喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装，虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节，但是其商品的包装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意，而且还唤起了潜在消费群体的注意，产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体。这一切都归功于水晶之恋的心型包装设计定位以及品牌定位。
价格差异化策略
价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。日本学者仁科贞文认为：“一般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个三角形，也不是最低的，而是中间的梯形，这一切都取决于产品的功效、特性、以及目标消费群体、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这是展示一个人身份的标志，价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。
品牌形象策略
随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。 以上所述的包装创意定位策略在设计构思中并不孤立存在的，很多时候是交叉考虑的。只有创意独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的依据和前提。
标志创意设计
标志创意设计概念及原则 标志专业又称LOGO，其设计原则不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现本身特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。
1．LOGO设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．LOGO设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．LOGO设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。
4．构思须慎重推考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
广告词创意设计
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
创意设计
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
图书信息
书名：创意设计
图书编号:1281884
出版社：广西美术出版社
定价：29.0
ISBN：780674685
作者：汤晓山喻湘龙俞崧
出版日期:2005-09-01
版次：1
开本：0开
简介：
图形创意设计还可以作为形象思维训练的很好的内容和方式。一个设计师要提高自己的创造力和形象思维能力，必须经过较长时间并用各种方法进行图形创意设计训练，掌握图形设计语言的状态和意义，使自己的设计语言得到丰富及其运用能力得以提高，才能设计出良好的艺术设计作品。因此，许多大学在艺术设计专业的课程设置中都将图形创意设计课程作为主要的基础课程，有些学校还分阶段培加图形创意设计的训练课程，目的就是为了提高学生的设计能力。
目前设计类的高考，为了考验学生的形象思维能力和创意设计能力，一般都会以图形创意设计作为考试科目。许多考生虽然没有接受过图形创意设计系统的学习和训练，但通过高考，一样能够显示其创造能力和图形设计绘制能力的潜质。广西艺术学院艺术设计专业于2005年也增加了这一考试科目。为了使广大考生能够更好地，有针对性地进行应考训练，切实提高自己的形象思维能力和创意能力和创意设计能力，本教材根据图形创意设计考试内容的要求，深入浅出地介绍了图形创意设计的各个方面以及应考的技巧，并对各高校的相关考试题目进行分析，配合思考题目和练习，使学生能够很快掌握图形创意设计的内容，方法和技巧，从而搞自己的应考能力。
目录：
第一章图形的概念
第一节图形与符号
第二节图形与图案
第三节图形与插图
第二章图形创意的元素
第一节图形的内容
第二节图形的形态
第三章图形创意的方法
第一节模仿与变形
第二节联想与想象
第三节共生图形
第四节节奏与韵律
第四章高考图形创意技巧
第一节高考图形创意备战方略
第二节高考图形创意六大招式
第五章图形创意考试作品点评
第一节试题解析与对策
第二节考试试题的实战与点评
第六章图形创意考试模拟题练习
第七章图形创意优秀作品欣赏
创意礼品设计
新的形式下， 创意礼品已成为一种潮流，是您选择礼物时不可忽略环节，diy礼品除了让您得到快乐设计体验，还会给收礼的人一份惊喜。拖着鼠标涂鸦一本台历、设计几个唯美贺卡, 以及一件POLO衫，都会让收到礼品的朋友感觉幸福又快乐！创意礼品比一般礼品更贴心，更能表达感情。创意礼品是为送礼人特别订制的，是融入了思想感情的。
创意礼品是着力于礼品的纪念性方面的因素而特别订制的礼品，别出心裁，不落俗套。不同的创意礼品是不同的情感表达，创意礼品本身是珍贵的，是与众不同，是量身定做。
一件理想的创意礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。创意礼品的赠送对象很广，可以是朋友、情侣、夫妻、老师、父母、孩子等等等等。
创意礼品定制
创意礼品定制一般都是通过一些个性礼品定制网站来定制，网站上配置有个性设计的软件，然后消费者可以随心所欲，按照自己的要求来设计礼物，但并不是整个礼物都是自己设计，而是在选择一份礼物后，把自己喜欢的照片、图案、文字、涂鸦等有创意地印在礼物上，比如水杯、抱枕、t恤、水晶、台历、相册就是比较受欢迎的。
国内现在创意礼品定制发展迅猛，先后涌现了不少的优秀网站，像中国领先的个人与企业礼品定制平台——意品网就是其中的佼佼者
说到底，创意礼品讲究的是独特的创意。尽管目前市场上创意礼品店如雨后春笋般出现，但它们的创意相差无几，根本谈不上个性。意品网认为，创意礼品市场虽然是一块诱人的大蛋糕，但想要分食一块还真不容易。各商家也在绞尽脑汁比拼创意，谁更有创意，就意味着谁更有可能抢占商机。而创意必须围绕个性时尚，并要体现其科技含量和价值，并不断了解消费者的潜在需求，推动创意礼品定制的延伸服务，进入一个更高的层次。唯有如此，创意礼品市场才能真正步入繁荣时期。
图书信息
书 名: 产品创意设计 作 者：虞世鸣 出版社： 北京大学出版社 出版时间： 2011年1月1日 ISBN: 9787301179772 开本： 16开 定价: 38.00元
内容简介
《产品创意设计》是作者在理论研究、教学、科研、承接企业研发项目、指导学生参加国内外设计竞赛等相关工作的基础上进行探讨并总结归纳而成的，以理论指导实践，从实践外延再回归理论内涵，总结产品创意设计的方法、途径以及规律，并努力为读者提供理论基础以及实战的方法。 《产品创意设计》第1章、第2章阐述产品创意设计的基础和理念，以工业信息化时代为背景，从社会属性、哲学原理、认知心理、创意思维以及知识结构等方面进行全方位的探讨。第3章从创新驱动、移植交叉、改型革新、时尚引领四大涵盖产品设计的范围或领域，详细论述产品创意设计的方法。基于这四大范围，在第4章中以具体的案例，讲解创意在产品设计的实战中，如何策划、运作以及展开的方法和程式。 《产品创意设计》立意新颖，观点鲜明，层层递进，理论与实践相结合，案例翔实且跨越众多行业，可作为高等学校工业设计专业以及相关专业的本科生、研究生教材；也可以作为人文、艺术、创新素质教育的辅导材料；还可以作为在企业中从事新产品研发设计的技术人员和管理工作者的参考资料。
图书目录
第1章
产品创意设计基础
1.1 设计的社会属性
1.1.1 属性之一：思维、创意、设计、创新
1.1.2 属性之二：特色、风格、竞争、设计
1.1.3 属性之三：设计、文化、文明、发展
1.1.4 对设计教育教学的一些思考和实践
1.2 设计的哲学原理
1.2.1 视觉观与构成论
1.2.2 设计表现与设计策略
1.2.3 市场需求与设计导向
1.3 设计的文化本质
1.3.1 袭古厚今构建文化
l.3.2 良性竞争文化传承
1.3.3 文化载物天人和谐 综合习题
第2章
产品创意设计理念
2.1 创意范畴的一般界定
2.2 创意的社会属性
2.2.1 创意的思维基础
2.2.2 创意的知识构成
2.2.3 创意的经济特征
2.2.4 创意的社会属性概括
2.3 工业信息化时代的创意理念
2.3.1 工业信息化时代的特征
2.3.2 工业信息化时代的设计
2.3.3 工业信息化时代的发展
2.4 产品创意设计的一般策略
2.4.1 产品设计的一般目标
2.4.2 从服务中找创意
2.4.3 基于知识产权的产品创意
2.4.4 产品设计的程式启示
2.4.5 对CAD的思考
2.4.6 关于产品概念设计 综合习题
第3章
产品创意设计方法
3.1 创新驱动——产品创新设计方法之
3.1.1 创新远瞩
3.1.2 工业信息化时代的创新实践
3.1.3 创新设计中的创新驱动
3.2 移植交叉——产品创新设计方法之二
3.2.1 移植效应
3.2.2 工业信息化时代的移植实践
3.2.3 创意设计中的移植交叉
3.3 改型革新——产品创意设计方法之三
3.3.1 改型品质
3.3.2 工业信息化时代的改型实践
3.3.3 创意设计中的改型革新
3.4 时尚引领——产品创意设计方法之四
3.4.1 时尚魅力
3.4.2 工业信息化时代的时尚实践
3.4.3 创意设计中的时尚引领 综合习题
第4章
产品创意设计案例
4.1 创新设计案例——代步器
4.1.1 代步器创新设计的一般讨论
4.1.2 案例之一——老年人、残障人用代步器
4.1.3 案例之二——“左右开弓独来独往”代步器
4.2 移植设计案例——纳米量级天平
4.2.1 纳米量级天平创新设计的一般讨论
4.2.2 案例之一——纳米级湿度分析天平
4.2.3 案例之二——0.1 mg计量天平
4.3 改型设计案例——空气净化器
4.3.1 空气净化器创新设计的一般讨论
4.3.2 案例之一——“有机生态元素”空气净化器
4.3.3 案例之二——“纯构成元素”空气净化器
4.4 时尚设计案例——“海宝”夹子
4.4.1 “海宝”夹子创新设计的一般讨论
4.4.2 案例之一——“海宝”长柄文件夹
4.4.3 案例之二——“海宝”元素系列文具夹 综合习题 附录优秀作品及其创意特色 后记 参考文献