低成本公关实务
低成本公关实务
图书信息
出版社: 汕头大学出版社; 第2版 (2005年5月1日)
外文书名: Guerrilla P.R. Wired
平装: 283页
开本: 16开
ISBN: 7810365835, 9787810365833
条形码: 9787810365833
尺寸: 23 x 15.5 x 1.3 cm
重量: 381 g
作者简介
迈克尔李维纳（Michael Levine），“好莱坞最聪明、最受尊敬的公关大师”，除经营知名娱乐公关公司外，更是畅销作家。他在公关界极受推崇的著作《游击公关》，自1993年出版以来，已成功改造企业宣传策略。从各大学的教室、企业界的会议室，到美国白宫，许多人都拜读过这本著作，他所提出的游击公关策略更成为入行新手学习宣传战略的必读教材。李维纳的著作被翻译成多国语言，是全球最多人使用的公关进修读本。
吴幸玲，毕业于台湾“师大”地理研究所，曾经担任“师大”心理测验中心研究员，现任奥美广告行销研究员。翻译作品包括：《绝对成交》、《谋杀也得做广告》、《改变》、《策略》、《开创直销颠峰》、《无惧：天下无难事》等。
内容简介
宣传，是企业提升竞争优势不可或缺的动力；毕竟，产品再好，如果无人闻问，企业要生存也难。然而，传统上透过大众传媒宣传的模式，成本之高，并非每家企业都负担得起，而且吸引目标客户群的效果也不一。经费有限的中小企业该如何在无限竞争中胜出？公关大师迈克尔李维纳继推出革命性畅销书《游击公关》，彻底改变企业促销概念后，结合游击公关策略与对网络的新发现，再度提出崭新的公共观点，一场观念革命即将引爆。 引爆点之一，是低成本公关的概念。李维纳将传授如何以最小成本进行宣传活动的秘诀，读者会发现在线上沟通的时代，实践公关慨念的渠道之多、成本之低、速度之快让人惊叹；只要掌握游击窍门，达成高效率公关并非难事。另一个引爆点。是技术门槛低。本书不仅详细解释线上宣传的步骤，同时也纳入促销的基本概念，其中更为读者解读如何与媒体建立健全的互动关系。不只教读者如何增加线上注目率，更重要的是借离线媒体之力，将企业的信息传出去。 本书是第一本以传播的观点，解读线上信息在宣传竞争中胜出的秘诀。书中特写数十个案例与成功的网络游击行动，提出在资讯时代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者将带领读者走进低成本
媒体评论
书评
用最低成本达成高效公关，经费有限的中小企业在竞争中稳步胜出的秘诀！
目录
推荐序?向大师学习?
前言?
第一章?低成本公关时代来临?
第二章?透视网络?
第三章?什么是网络公关？?
第四章?缩小目标范围?
第五章?预备，瞄准目标……?
第六章?……开始?
第七章?如果你把它盖好，他们就会来?
第八章?了解你的猎物?
第九章?微晶片上面的黄页?
第十章?游击手的梦想?
第十一章?和媒体有约?
第十二章?损害控管?
第十三章?一切顺利，接下来呢？?
第十四章?这不过是个小小世界?
第十五章?展翅翱翔吧！?
结语?
附录一?《厄夜丛林》幕后推手丹马瑞克：丛林中到处有游击手?
附录二?游击手测验