点石成金:营销3.0时代的驭才之道
点石成金:营销3.0时代的驭才之道
基本信息
作者:袁良
出版社: 中国经济出版社; 第1版 (2011年8月1日)
平装: 241页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787513608152, 7513608156
条形码: 9787513608152
产品尺寸及重量: 23.4 x 16.6 x 2 cm ; 399 g
内容简介
《点石成金:营销3.0时代的驭才之道》内容简介:一个与商业共舞的营销智“援”者,他的态度专注到近乎神经质——疯狂般地投入追求营销品质和客户卓越。同时,他是一个实修的禅悟者,用他“内化于心、外化于行”的禅理帮助营销人重塑信念思维系统。
《点石成金:营销3.0时代的驭才之道》不是传统意义上的“营销”著作,它是一本满怀人世慈悲、具有人文精神、富有正知正行者的心语。
这是中国第一本关于营销高管驭才之道的著作。
《点石成金:营销3.0时代的驭才之道》,以人文精神引领营销管理未来,能突破营销业绩增长的瓶颈,让营销成为一种信仰。
编辑推荐
《点石成金:营销3.0时代的驭才之道》:低效企业的4个什么?茫茫“石海”,如何点石、炼石,成金?高效企业生存的“双核”:人才+增值的人才,为什么75%的营销人员不能产生利润,为什么80%的营销管理人员不懂有效管理,为什么85%的营销训练现场成为娱乐版演唱会,为什么90%的营销专项训练投入没有任何回报。
耐克、惠普、诺基亚和飞利浦等世界500强企业营销高管皆深谙此道;对牛弹琴,不是牛的问题,是人的选择;业绩差,不一定是营销人员出了问题,而是营销高管做错了选择;与其急于传授营销技巧,不如先选对人、用对人。
媒体推荐
市场的变化很快,人力资源从体力、智力型人才的竞争,将发展成更加多元、复合型人才的竞争。对于经营管理者、营销人员的管理和培养成为最高决策者十分关注和烦心的问题。袁良老师的《点石成金》,提出很多从实战出发、切实可行的培训及培训管理观念的方法,可供管理者多一种的选择和决策的途径。
——邵隆图,世博吉祥物“海宝”领衔设计师
我们常说细节决定成败,其实用人也是如此。每个人都是很独特的个体,所以因人而异的管理非常重要。不需要使用任何管理工具、不需要HR或者销售经理经过任何培训,也不需要公司建立什么平台,《点石成金》这本书能很好的帮助到您。
——章明,Profiles(全球最大的员工测评和人才管理公司)中同业务合伙人
我们每天遇到纷繁复杂的人物和事情,却又仿佛未曾相见过。然而,只要我们用心去思索,用眼睛去发现,满是值得你我欣赏的事物。它们会让我们感动,激励我们去仿效。
——Mary张,资深商务礼仪专家顾问、人力资源发展专家
如果员工能把公司的目标当作自己的信仰,他们的生产率就会变得更高,更加愿意为了企业奉献自己的思想和精神。星巴克总裁舒尔茨把这种员工积极献身企业的行为称为“全身心式投入”。
——摘自科特勒《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》
作者简介
袁良,英国IPMA认证国际职业培训专家
北京大学等著名商学院EMBA总裁研修班营销课题导师
首届“黄炎培职业管理教育营销专家奖”获得者
数家集团公司的长期营销专家顾问、独立董事
曾任著名媒体《第一财经日报》营销咨询顾问
著有《弹无虚发的高效销售》《赢合谈判:让成交在谈判开始前结束》
主要培训咨询的课题:
初级营销技能课程:《呈现为王:营销沟通的致胜之道》
中高级营销课程:《你的表,达了吗?》《演示主题设计:与商业共舞》
营销管理与决策课题:《点石成金:新战略营销时代的驭才之道》《营销战略与创新经略》等。
目录
序
上部 点火——蓄势待发
第一章 相马:找到符合企业基因(DNA)的营销千里马
营销千里马的“相”
评估“千里马”
识别潜力“马”
第二章 策马:做一个合格的营销“伯乐”
营销管理就是知人善任
以身作则,行胜于言
用制度管人,而不是人情管理
奖惩分明,恩威并施
授权也是监督与控制
营销领导的误区
第三章 养马:给“千里马”创造成长环境
营造融洽的工作氛围
“尊重”激发“潜力”
关心才能“连心”
激发主人翁意识
激发创新精神
中部锻造——精薪细作
第四章 修身:礼仪营销呈现力
让礼、仪为营销人员增光添彩
如何有效提升营销人员的礼仪素养
小细节呈现大素养
营销中的“六和敬”
第五章 齐家:营销心理建设
培养营销人员良好的心态
勿让不良状态同化了营销人员
提升营销人员的职商
不可忽视心理素质
注重营销人员的职业态度
克服“贪、嗔、痴、慢、疑”
第六章 平天下:营销呈现力
下部 出世——余音绕梁
第七章 评估:保持营销培训效果
第八章 固化:建设企业大学中的营销商学院
第九章 优化:给企业大学管理者的建议
附:点滴“袁”理
后记