电视媒体策划新论
电视媒体策划新论
基本信息
出版社: 中国国际广播出版社; 第1版 (2009年4月1日)
平装: 386页
正文语种: 简体中文开本: 16
ISBN: 9787507830293
条形码: 9787507830293
商品尺寸: 23.4 x 16.4 x 2.6 cm
商品重量: 640 g
ASIN: B0028ADNRM
内容简介
《电视媒体策划新论》是作者对电视媒体策划多年教学与实践经验的总结。全书从媒体、栏目、具体节目形态几个层面对电视策划作了全面、深入、细致的剖析，总结归纳了电视媒体的策划规律及技巧等。尤其可贵的是综合分析了媒体、观众和电视投入商三者的关系。
作者简介
游洁，四川人，1963年生。中国传媒大学影视艺术学院文艺系教授、广播电视艺术学硕士生导师。主讲电视文艺编导、电视节目主持、电视节目策划等课程。主要理论著作有《电视文艺节目的创作》、《电视节目主持新论》等；参加过多项国家重点科研项目的研究；在国家级报刊和核心期刊上发表专业论文多篇。结合教学，经常组织和参与针对各电视台、频道及具体节目的策划。
目录
第一章 媒体策划时代的来临
第一节 什么是媒体策划
一、媒体
二、策划
三、媒体策划
第二节 文化创意产业发展背景下的电视媒体策划
一、文化创意产业概念的解读
二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径
三、我国电视媒体策划概念的建立及意义
第三节 电视媒体策划原则的时代性体现
一、内容为王
二、服务受众
三、开拓市场
第二章 电视媒体策划人及策划中的人际关系
第一节 电视策划人的素质
一、政策把握能力
二、创新与决策能力
三、系统的相关知识
第二节 电视策划中的人际关系
一、策划人与领导
二、策划人与其他创作者
三、策划人与受众
四、策划人与投资商
第三章 电视媒体策划的工作流程
第一节 项目的前期调研
一、电视台与频道的市场分析
二、对观众的分析及分析方法
三、节目类型的市场分析
第二节 策划的“激荡”
一、专家与策划会
二、“激荡”的内容
第三节 策划文案的写作
一、策划文案的内容
二、文案的策划
三、电视项目实施期的策划工作
第四章 台与频道的策划
第一节 电视台的性质与构架
一、电视台的性质
二、电视台的基本构架
第二节 台与频道特色的定位
一、发展目标的定位
二、重视目标受众的特色
三、建立台与频道的整体策划意识
第三节 频道内部的建设
一、频道的类型及要注意的问题
二、频道内节目的编排及技巧
三、频道的内部管理
第四节 台与频道的包装策划
一、解读CIS及其在电视包装中的运用
二、电视媒体包装的原则
三、电视台与频道包装的落实
第五节 电视媒体的营销策划
一、建立电视市场营销概念
……
第五章 电视栏目的策划
第六章 新闻政策类节目的策划
第七章 生活服务类节目的策划
第八章 文体娱乐类节目的策划
后记
后记
本书在开头部分就提到“二十一世纪的电视是策划人的天下”这句话，但在此刻又有些踌躇；因为我们的事业肯定需要策划，但策划人队伍建设好了吗？他们能在事业发展中起到核心推动力的作用吗？
笔者早在2002年春由央视牵头举办的《中国影视发展与WTO》的研讨会上就提出，尽管影视没有开放，但经济的全球化必然带来文化的全球化竞争的局面，中国影视的竞争力绝不仅仅在投入、作品数量，更在于人才的竞争，应该在用人机制和相关的教育事业上下工夫……目前还有些实践一线的制片人或导演到学校来讲课时也很感惊讶——居然有策划专业？我深深理解他们的疑问，因为策划人不是学校能够直接培养出来的，其能力实在是需要以丰富的社会、人生经验作基础，要以各类节目创作经验、对行业的洞察力、对未来的判断力为支撑。