沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码
沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码
《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是国内第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，与明星隐私和八卦书籍不同，该书通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对赵本山运作小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。该书还未面市前，就被《凤凰周刊》、《新世纪周刊》等媒体亦称为“这是中国青年的励志《圣经》、本土版的《引爆流行》”。
书籍概况
作 者 彭雅青
选题策划 郎本君
责任编辑 郎本君
特邀编辑 王一培
责任校对 张均兵
责任印刷 戴 宽
封面设计 王国风 郑 靓
出版信息
出版社： 中国社会科学出版社 页 数： 208页
开本： 小16开 印张：： 13.75
包 装： 平装 ISBN： 750047721
字数： 150千字 出版日期： 2009年5月2日
作者简介
彭雅青，男，著名财经作家，《武汉都市圈》杂志社主编，中国企业传媒联盟网总编辑，中国企业传媒研究院首席研究员，长期致力于媒介管理实践操作及中国商业现象、商业案例研究。曾任《知音》编辑，《商界名家》编委、编辑部主任，《企业媒介管理》主编，系企业价值传播理论的系统提出者和倡导者。著有散文集《雅韵》，中篇小说《白的雪，红的火》、《断墙》，财经畅销书《伪相—十商界名家批判书》、《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》等。其中《伪相》一书获2005年度全国城市出版物二等奖，被新浪、网易、中国商报、青年参考等诸多媒体誉为“中国企业史写作的修正之作”。其预言的“柳传志现象”和“黄光裕现象”3年后均被现实印证。
内容简介
小沈阳的走红掀起了关于其前程走向的“饮水机效应”，专家也好，郭德纲也好，宋祖德也罢，无不粉墨登场，寻求自己的利益诉求点。这样的“寻求”因为平等话语立场的缺失，迅速演变成与小沈阳前程毫无关联的口水战争。
3年前还靠夜场演唱谋生的小沈阳，凭什么迅速崛起成为中国最当红的“新笑王”，并一夜间风靡了大江南北？在春晚舞台上红了近20年的赵本山，为什么2009年春晚节目审查时第一次有作品被“毙”？在众多的弟子中，他为什么独独偏爱小沈阳？同在一个节目里，毛毛的走红程度为什么远远不及小沈阳？同一个春晚走红，刘谦的人气为什么比小沈阳差了一大截？那些争议小沈阳的声音，各怀怎样的心事和目的？为什么外界的批评越烈，小沈阳反而越受到观众的狂热喜爱？
……
首部解密小沈阳运作密码的扛鼎之作。告诉你一个你所不知道的小沈阳，为你展开一幅全新的明星走红商业图谱……
全面披露小沈阳草根起家的成长征途，深刻剖析小沈阳一夜成名的商业法则，《当红笑星小沈阳的运作密码：沸点制造》将详细解密这一切。告诉你一个你所不知道的小沈阳，为你展开一幅全新的明星走红商业图谱。
目录
前言：小沈阳走红背后的沸点原理
第一部分 春晚赢销
第一章 事件营销：上不上春晚比上春晚本身重要
“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人
讲不完的话题故事：从《我要当明星》到《为什么呢》
小沈阳营销悬念：2009，赵本山不再上春晚？
第二章 引爆流行：那些整“沸”小沈阳的隐秘力量
策动：赵本山主动求“毙”力推小沈阳
引爆：我们的“切肤之痛”与“深刻之痒”
流行：“海陆空”三军作战，小沈阳所向披靡
第二部分 草根力量
第三章 不是走，是爬：“天才”是怎么诞生的
二人转世家，掐灭的“武术梦”
铁岭县剧团，榜样的火把照亮了心窝
好男儿去闯荡：自己的机会自己创
第四章 “办公室恋情”输入法：小沈阳，春阳造
改名小沈阳，执子之手，与子共舞
含泪的笑场，转运的夫妻“二人转”
“我管小沈阳的一切”：家有贤妻胜诸葛
第三部分 本山神指
第五章 非常星探：小沈阳拜师赵本山的幕后
二人转江湖，赵本山掀起“马太效应”
舞台最前沿，全新小沈阳浮出水面
赵本山“电话选才”，小沈阳“芝麻开门”
第六章 本山造星学：为何独独偏爱小沈阳
小沈阳修炼记：“绿化”，并“变形金刚”着
赵本山造星链：白天演戏，晚上演出
嫁接春晚：赵本山为何首选小沈阳
第四部分 品牌策略
第七章 品牌定位：韩再芬开炮，小沈阳开笑
小沈阳争议战：当道德的矛遭遇快乐的盾
“河水”定律：为什么越批评，小沈阳越走俏
小沈阳到底是谁？精准定位成就金字招牌
第八章 品牌运作：小沈阳和他的“吸星大法”
不仅仅是山寨：倪萍为何不“封杀”小沈阳
不仅仅是捆绑：小沈阳“新收”师父赵本山
不仅仅是平台：春晚的傲慢与小沈阳的“偏剑”
第五部分 未来悬念
第九章 小沈阳红了 赵家班响了
刘老根大舞台，小沈阳当然成“一哥”
笑转中国，赵家班疯狂“大吸金”
牵手张艺谋，影视歌三栖皆出击
代言也疯狂，这边“不怕火”，那边“纯爷们”
第十章 饮水
章节选读
第一部分：小沈阳的营销悬念小沈阳到底有多红？
其经纪人高大宽说：“冒烟了！”主持人杨运则说：“人见人爱，花见花开，连酒瓶见了都自己跳盖。”赵本山更是放言：“他所创造的价值，可以把电影学院买下来。”尽管批评小沈阳的声音始终没有平息，但不管你喜欢还是不喜欢，高兴还是厌恶，送鲜花还是丢臭蛋，打开报纸、电视和网站，关于他的新闻铺天盖地；走在大街上，关于他的段子尽人皆知；他的巡回演出，风暴般刮过大江南北；那些和他稍微沾上点边的人和事，都会收获极大的眼球效应。
第二部分：引爆流行：那些整"沸"小沈阳的隐秘力量
赵本山像往年一样在这里捧回了春晚语言类节目的一等奖，这是他第11次蝉联春晚"小品王"称号。只是这一次，一向被媒体围追堵截的他竟然有点被冷落。不单记者，就连现场的小演员们也将火辣辣的目光投给了小沈阳，央视主持人朱军、毕福剑以及当红"魔手"刘谦，都纷纷在这里争相模仿小沈阳在春晚的诸多表现。当赵本山、毛毛、小沈阳、毕福剑四人登台领奖时，朱军说："赵老师，你看你演一个节目还是让小沈阳演啊？"赵本山笑着说："现在我徒弟都红过我了，估计我演大伙也不答应，就让小沈阳演吧。"
第三部分：小沈阳到底有多红？
小沈阳能够红多久？从郭德纲的"怒见不平"，到巩汉林的"三句忠告"，到那些被媒体曝光的诸多细节……小沈阳在商业化的路上已经风生水起，也在无限的"钱途"里开始身不由己……"我最高兴的就是，央视这么一个春晚终于接受了二人转，这是我多少年奋斗的目标。"2009年2月12日下午，沈阳苏家屯66号本山影视基地，赵本山面对来自全国各地的媒体记者，如此自豪而又欣慰地总结他和小沈阳的2009年春晚。此时的赵本山，皮衣棒球帽，淡淡香水味，让人感觉小品里那个土得掉渣的东北农民恍若隔世。
第四部分：饮水机效应：小沈阳的远虑与近忧
小沈阳的走红掀起了关于其前程走向的"饮水机效应"，专家也好，郭德纲也好，宋祖德也罢，无不粉墨登场，寻求自己的利益诉求点。这样的"寻求"因为平等话语立场的缺失，迅速演变成与小沈阳前程毫无关联的口水战争。其实，早在"小沈阳是可爱还是低俗"的争论在网上吵得不可开交时，关于其未来悬念的讨论就已经是"针尖对麦芒"。力挺者认为小沈阳将是第二个赵本山。这样的声音不仅来自无数不知名的网友，就是2009年央视春晚总导演郎昆也毫不含糊。大年初一，郎昆在接受某网站采访时就公开表示："小沈阳非常优秀，具有过人的戏剧天赋。他特别知道观众喜欢什么，特别知道怎么能够拨动观众笑的心弦。我敢说，小沈阳将来会和赵本山形成相媲美的状态。"
书摘
第一部分 春晚赢销
第一章 事件营销：上不上春晚比上春晚本身重要
1984年2月2日凌晨，大年初一。34岁的相声演员姜昆结束了春晚的表演匆匆往回赶。
他家住五楼，为了省电，平常楼道是不开灯的。但那晚，姜昆刚进楼道，电灯啪的一声亮了，人们涌出屋子，向他问好、致谢；他上二楼，二楼灯亮；他上三楼，三楼灯亮……场面近乎英雄凯旋，姜昆激动得泪水涟涟。这是第一届春晚的“造星效应”。从此，春晚成了全中国灯光最亮的舞台。
24年后的2008年2月21日，27岁的二人转演员小沈阳得知自己的节目没上2008年元宵晚会，郁闷地躲在刘老根大舞台幕后不停地抽烟——这是他第三次被春晚所“弃”。
但他没有想到，他也红了，虽然没紫——关于他与春晚的“恩怨”几乎贯穿了整个2008年的娱乐话题。他被春晚否决掉的《我要当明星》竟成为互联网上人人争传的“热点视频”。
在春晚影响力式微的当下，其舞台上的“造星功能”已远不如当年，但其舞台下的“事件营销”之“药效”却是前所未有的强劲——小沈阳是个明证，更是典范……
“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人
年纪尚轻的他只看到春晚这块硬币的一面，却没有看到硬币的另一面——虽然无缘2008年春晚，但他却踏进了舆论的中心，身价在口水争议中开始看涨。
2007年圣诞之夜，赵本山把小沈阳叫到办公室，问：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央视春晚，怎么样？”
赵本山话还没说完，小沈阳一下子就有点蒙了，像做梦，又惊又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天啊！上春晚这等好事儿，师兄师弟一大堆，怎么轮得上我？
但赵本山的声音不但真切，而且语重心长。他接着说：“我考虑了很久，你最合适！你这次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要为名和利而忘记自己，千万要稳住！”
显然，赵本山已经谋划好了。这位在春晚舞台上红了十余年的艺术大师，深知这个舞台的价值魔力，更深知它背后的运作法则。他哪是征求小沈阳的意见，而是来通知他要立刻做好应对春晚的行动和心理准备。
此时的小沈阳，刚刚27岁，加入赵本山的旗下、正式拜赵本山为师才只一年时间。
小沈阳原名沈鹤，辽宁铁岭人，系赵本山地道的铁岭老乡。他与赵本山还一样有着在铁岭县剧团学习二人转的经历，甚至一样是属鸡的。一样的读书不多，很早就在社会.......
写作思路
《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是如何出炉的
——《新娱乐报》记者 鸢都泓灏
由中国社会科学出版社倾情推出的《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》一书将于2009年5月2日，在北京大栅栏刘老根大舞台开业之际与读者见面并在全国发行。
据该书的选题策划和责任编辑郎丰君博士介绍，“2009 年春晚，小沈阳作为本山传媒集团公司倾力打造的新生派品牌一炮走红后，引起了我们出版社的高度关注和强烈兴趣，经过社长办公会和选题论证会的联席会议讨论，并集中中国社会科学院部分资深专家顾问的意见与建议，决定将其作为2009年度的一大经典商业案例列入我社重点图书出版计划，并重金邀请国内著名财经作家彭雅青先生历经两个多月创作完成。”
据郎丰君博士透露，在这两个多月的时间里，他和作者可以说经历了难以名数的不眠之夜。其中连续5个深夜12点的时刻，他都会准时从北京打电话与远在武汉的彭雅青先生交流书稿的框架结构与内容修订情况，而且一谈就是两三个小时。
“可以说，《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是目前全国范围内第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，与明星隐私和八卦书籍截然相反，这是一本具有鲜明思想价值和深邃商业价值的高端读本。该书通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对‘当代小品王’赵本山成功运作徒弟小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。”中国社会科学出版社总编辑赵剑英研究员的概括可谓高屋建瓴,一语中的。
据郎博士介绍，4月25日晚，在北京前门旺贵之地本山传媒集团斥资逾亿精心打造并将于5月2日落成开张的“刘老根大舞台”驻地，平易近人的赵本山董事长和其助理、小沈阳的经纪人高大宽先生以及本山传媒集团刘双平总裁在看到《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》一书后均赞许未已，并惊诧于中国社会科学出版社的出书质量之高和出版速度之快。赵本山董事长感慨地说，春晚过后，前来邀约并意欲出书的出版机构络绎不绝，但真正落到实处的却未曾闻睹。
另据郎博士透露，其桑梓之骄傲闻人、中国最具影响力的商业领袖 -海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏先生在百忙之暇看完书稿清样后，甚为嘉许，欣然应允为本书倾情推荐。他认为“《沸点制造》告诉我们的不仅是喜剧演员小沈阳的运作密码，更是注意力经济时代的普遍商业法则。致力于从优秀迈向卓越的中国企业，我觉得都可以从中悟到自己的‘沸点’。”《凤凰周刊》、《新世纪周刊》等媒体亦对本书给予了很高的期望，书尚未面市就作出了“这是中国青年的励志《圣经》、本土版的《引爆流行》”等高度评语。
中国社会科学出版社孟昭宇社长在接受专访时说，当该书即将付梓印制的时候，小沈阳正在上海、南京等地继续进行“笑转2009 《刘老根大舞台》全国巡回演笑会”的巡演，关于小沈阳的网上网下热议更是如火如荼。而在泉城济南即将落幕的第十九届全国图书交易博览会上，由主办方从16万余种参展图书中海选并免费制作的该书巨幅广告更成为本届书博会最大的亮点。所有这些表明，小沈阳已是2009年中国最响亮的娱乐品牌。
为此，孟昭宇社长表示，“首先要对小沈阳致以诚挚的谢意。感谢他的崛起为本书提供了鲜活的‘标本’。也感谢他的师父赵本山，他运作小沈阳品牌的一小步，已是明星沸点制造的一大步。尽管他们的技法还很不成熟，尽管那些批评他们的声音，也并非一无是处。但我们还是要真诚地为他们祝福，祝福他们一路走好，锦绣前程。”
作品评价
“可以说，《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》是目前全国范围内第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，与明星隐私和八卦书籍截然相反，这是一本具有鲜明思想价值和深邃商业价值的高端读本。该书通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对“当代小品王”赵本山成功运作徒弟小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。”中国社会科学出版社总编辑赵剑英研究员的概括可谓高屋建瓴,一语中的。
《沸点制造》告诉我们的不仅是喜剧演员小沈阳的运作密码，更是注意力经济时代的普遍商业法则。致力于从优秀迈向卓越的中国企业，我觉得都可以从中悟到自己的“沸点”。——海尔集团董事局主席、首席执行官 张瑞敏
这是一个典型的中国故事，讲述了一个草根青年“一鸣惊人”的成长传奇。这里有底层的向上力量，有传统的师徒温情，更有现代的商业谋略，是中国青年的励志《圣经》。——《凤凰周刊》主笔邓飞
这是一部本土版的《引爆流行》！中国的娱乐造星产业才刚刚起步，相关的案例图书更是一个空白。《沸点制造》是一个很好的开始，亦是一个难得的标杆。它为我们提供了从中国社会现实生态里寻找流行沸点的新视野。——武汉大学新闻系主任、博士生导师夏琼
以往，但凡书写明星的书籍，往往都是他们的家长里短，柴米油盐，而且神神秘秘的。《沸点制造》以全新的商业视觉，站在整个社会流行的高度洞察笔下人物，为我们展示了以小沈阳为代表的一幅现代明星光影谱，读来令人有种豁然开朗的感觉。——《新世纪周刊》原主编、财经作家陆新之