复制蒙牛：蒙牛企业迅速崛起的秘密
复制蒙牛：蒙牛企业迅速崛起的秘密
图书信息
作 者：隋晓明 编著
出 版 社：新世界出版社
出版时间：2011-4-1
I S B N：9787510413902
内容简介
本书详尽地勾画了蒙牛的发展历程，系统揭示了蒙牛高速成长背后的管理之道，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，对众多经营管理者乃至一般人定会有所启示。
作者简介
隋晓明，资深编辑，曾编辑著作过多本成功励志类书籍书籍。精于为人处世之哲学，曾到各地、各企业讲学，传授为人处世的方法和心态。其作品风格犀利、大胆，广受读者欢迎。
目录
序言：蒙牛是怎样炼成的
第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路
一、牛根生含辛茹苦养蒙牛
童年的养牛经验
不适合做“副总裁”的“总裁”
二、虚拟联合缔造乳业奇迹
市场操作“三部曲”
企业生死的飞船定律
三、“双雄”争霸：蒙牛更牛，还是伊利更利？
两个故事一个目的
标王争霸
伊利落难
收购伊利？
从蒙牛的崛起看攻防战略的机理
第二篇 王者无敌——蒙牛营销战略揭秘
一、“赢”销之道
蒙牛是这样炼成的
独特的市场策略
灵活的渠道运营策略
二、蒙牛“空一地”合势营销
蒙牛广告：热情桑巴舞
蒙牛促销：细腻草原歌
三、营销失败二题
蒙牛搁浅奶片
河北市场遭遇滑铁卢
第三篇 以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解
一、奥运公关：一厘钱精神，千万元奉献
二、“蒙牛”与“神五”齐飞
孙先红：蒙牛“飞天”的吹号人
“天上航天员，地上运动员”
事件营销：策划提升品牌竞争力
揭示公关策划的四大精髓
第四篇 “牛招”制胜——“共生共赢”的品牌策略
一、“向伊利学习”
借势升云，站到巨人的肩膀上
攀龙附风，巧妙的比附定位策略
鹤立鸡群，独特的差异化战略
二、品牌传播，无限精彩
广告通路聚焦法则
强势媒体提升事件行销影响力
强势出击转化后发优势
点线结合的传播策略
三、遭遇品牌危机
第五篇 经营人心——蒙牛温和型文化基因
第六篇 另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言
第七篇 狂奔依旧——为“世界牛”而喝彩
部分章节
第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路
一、牛根生含辛茹苦养蒙牛
不适合做“副总裁”的“总裁”
1999年是牛根生命运转折的一年。
在乳业市场滚打了25年的牛根生原本没有预料到自己会创办蒙牛乳业有限公司。那时他在中国乳业巨子——伊利集团已经工作了16年(1983年至1992年为呼和浩特回民奶食品厂厂长)，坐在集团副总裁的位置上，拿着全公司最高的薪水——1997年年薪108万，掌管着除了人事和财务外的大部分公司事务。可以说，在乳业，这样的职位差不多到了顶点。伊利曾经记下了他的辉煌；在这里，他曾获得呼和浩特科技兴市贡献一等奖，呼和浩特市特级劳动模范称号，入选“呼和浩特市首届十大青年企业家”。1998年之前，业界有个传说，全国冰淇淋大会召开时，大家首先会问“牛根生去不去”，如果他不赴会，大家就会觉得“特没劲儿”，于是大家也都不去。故事虽是坊问野史，但却说明牛根生“品德”之外的“商业才智”，早已为业内折服。
41岁的牛根生迎来了人生的“不惑之年”。与此同时，伊利集团还宣布了一项让牛根生去进修的决定。于是，人到中年的他站在了北京大学这座百年名校的大门前。
“我觉得很新鲜”，回想进修的经历，牛根生表情柔和。
这是牛根生梳理自己心态的一段时期。
当他骑着自行车行进在安静的北大校园的时候，他总是在不停地问着自己同样一个问题：四十多岁的人了，下一步我该从哪里开始呢?
牛根生想到过自己从头创业，想到过开海鲜大排档，还差点儿就开了一个擦鞋公司，但他就是没有打算回过头来再做老本行。
“我不想与自己朝夕相处了l6年的同事成为竞争对手，不愿意被人们误认为我这是在跟原单位怄气、叫板。”这是牛根生最初的想法。
接下来的一系列境况让牛根生改变了初衷。