广告标题创作与赏析（第五版）
广告标题创作与赏析（第五版）
基本信息
作 者：张秀贤著丛 书 名：
出 版 社：中央编译出版社
ISBN：9787802117440
出版时间：2008-10-01
版 次：1
页 数：616
装 帧：平装
开 本：16开
定价：53.8
内容简介
《广告标题创作与赏析（第5版）》上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了69种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，《广告标题创作与赏析（第5版）》还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在《广告标题创作与赏析(第5版)》下篇，作者从8万多条广告标题中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
目录
上篇 广告标题创作方法
第一章 广告标题创作总说
一、广告标题（Headline）概论
二、广告标题创作原则
三、广告大师论标题创作
四、广告（标题）创作的管理
第二章 69种广告标题及创作方法
一、新闻广告标题
二、承诺广告标题
三、疑问广告标题
四、夸耀广告标题
五、劝导广告标题
六、比喻广告标题
七、拟人广告标题
八、幽默广告标题
九、巧用成语广告标题
十、反复广告标题
十一、数字精确化广告标题
十二、双关语广告标题
十三、历史悠久广告标题
十四、证言广告标题
十五、定位高贵广告标题
十六、悬念广告标题
十七、比较广告标题
十八、情感广告标题
十九、诱惑广告标题
二十、省略广告标题
二十一、假贬真褒广告标题
二十二、祝愿广告标题
二十三、故事广告标题
二十四、对偶广告标题
二十五、含有名称广告标题
二十六、竞争广告标题
二十七、市场定位广告标题
二十八、典型特证诉求广告标题
二十九、现场表演广告标题
三十、系列广告标题
三十一、活动式广告标题
三十二、公关广告标题
三十三、巧用品牌名称广告标题
三十四、巧用典故广告标题
三十五、藏头诗广告标题
三十六、强调服务广告标题
三十七、说理广告标题
三十八、巧用名诗广告标题
三十九、强调产地广告标题
四十、恭维顾客广告标题
四十一、开创者广告标题
四十二、解决消费者问题广告标题
四十三、“最”字广告标题
四十四、否定广告标题
四十五、曲艺广告标题
四十六、改变消费者观念的标题
四十七、创意新颖突出的广告标题
四十八、恐惧广告标题
四十九、荒诞广告标题
五十、逆向思维的广告标题
五十一、文字创意广告标题
五十二、文学形式广告标题
五十三、广播广告语
五十四、最短广告标题
五十五、排比广告标题
五十六、顶真广告标题
五十七、倒装广告标题
五十八、镶嵌广告标题
五十九、摹绘广告标题
六十、精警广告标题
六十一、中英文广告标题
六十二、巧用中国名言广告标题
六十三、巧用中国特色的竖排文字广告标题
六十四、中国书法的广告标题
六十五、正话反说广告标题
六十六、巧用谐音广告标题
六十七、含有互联网符号（用语）的广告标题
六十八、仅有标题（无正文）的广告标题
六十九、多行大字号广告标题
第三章 十种广告标题创作误区
一、虚假最高级广告标题
二、比喻不当广告标题
三、强加于人广告标题
四、表述不具体广告标题
五、量化不准确广告标题
六、文字游戏广告标题
七、意思表述错误广告标题
八、滥用成语古诗广告标题
九、贬低顾客广告标题
十、过于复杂的否定式广告标题
第四章 21年中国（内地）精彩广告标题及简评
下篇 广告妙语10000条
第一章 消费者广告标题
一、食品
二、烟、酒、茶、咖啡和饮料
三、服装、服饰与鞋帽
四、首饰、表、眼镜及烟具
五、家用电器
六、家具、室内装饰品、床上用品与日杂品
七、厨房、卫生间、客厅设备和用具（含洗涤品）
八、化妆、美容用品（含洗浴和洁齿品）
九、文化、娱乐、体育和交通用品（含玩具）
十、医药与保健品（含减肥、女性用品）
第二章 产业广告标题
一、农牧、农机和家禽业
二、汽车及零配件
三、现代化办公用品
四、各类工业用品
五、建筑与装潢材料
六、网络产品与电子商务解决方案
第三章 服务业广告标题
一、卖场、零售店铺
二、餐饮、旅馆和娱乐业
三、房地产
四、保险业
五、旅游业
六、报刊、图书、广播电视
七、运输业与物流（航空、铁路、陆路、水运等）
八、投资理财与金融业
九、其他服务业
第四章 网站与网络公司广告标题
第五章 公司广告标题
一、公司本身形象广告
第六章 非商业广告标题
一、政府机构广告
二、公益事业广告
第七章 手机等通讯服务与产品广告标题
第八章 电脑产品（硬软件及配件）广告标题
前言
当你有幸作为一个Copywriter时，你怎么做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作广告语事关广告人和广告主的经费，不允许有失败。所以，你首先应学习、模仿那些成功有效的创作。奥格威认为“模仿”的期限为五至十年。广告标题的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了69种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告标题中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。