广告研究经典案例
广告研究经典案例
图书信息
书 名: 广告研究经典案例
作 者：黄合水
出版社： 厦门大学出版社
出版时间： 2010年8月1日
ISBN: 9787561536025
开本： 16开
定价: 40.00元
内容简介
《广告研究经典案例》精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等，涉及的具体领域包括广告效栗、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。
图书目录
序言
广告效果预测模型
广告销售效果持续时间的计量经济学测量
电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析
说服的精细加工可能性模型(ELM)
电视广告的影响：无卷入学习
卷入的测量
作为信息的广告
广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾
广告如何起作用：我们真正知道的是什么?
广告态度的中介作用：对各种假说的检验
情感在理解广告效果中的作用
电视广告中的信息量分析
广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射
谁是名人代言人?代言过程的文化基础
儿童消费者社会化：25年研究回顾
网络使用的多元分析