广告战略与决策市场营销专业东北财经大学出版社
广告战略与决策市场营销专业东北财经大学出版社
图书简介：
作/译者：纪华强出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2001年03月ISBN：9787810446822 [十位:7810446827]
页数：366 重约：0.475KG
定价：￥36.00
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内容提要：
本书从"战略与决策"角度,以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述介绍了广告理论与实践问题。在教材体系方面,本书以广告战略研究为中心,以广告策划、创意为两个基本点来建构课程的理论体系。"中心"体现了课程的基本定位;基本点是支撑,是实现中心目标的基本手段。在教材内容方面,本书坚持理论与实践相结合的原则,即在反映当前广告研究和实践水平的基础上,做到务实(操作)与务虚(理论研究)的结合。在教材结构方面:一是突出主体,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍,避免了大而全的概论体教材过于庞杂的弊端;二是突... [显示全部]
图书目录：
一、广告与广告战略学习目标1、 广告2、 广告与传播3、 广告与营销4、 广告战略5、 广告环境个案分析本章小结关键概念思考题研讨训练题自测题补充阅读材料二、广告战略与市场营销学习目标1、 广告战略与营销决策2、 广告战略与营销沟通系统3、 竞争地位、经济气侯与广告战略4、 广告与整合营销传播战略本章小结关键概念思考题研讨训练题自测题补充阅读材料三、广告战略决策学习目标1、 广告战略决策的概念、特征、程序和原则2、 广告战略目标确定3、 广告战略制定4、 广告战略预算编制5、 广告策划书编撰6、... [显示全部]