环境机会,具体地讲就是企业从宏微观环境中可能获得的重大的有利形势,如市场的较快增长,出现较多的新增顾客,竞争对手出现重大决策失误,与供应商关系改善等.

环境变化可能给企业带来机会,营销环境在变动中也会滋生出对企业有吸引力的领域,这就给企业带来了发展的机会.所谓市场营销环境机会,是指环境中对企业有利的因素或变化.企业只有善于捕捉环境机会,并将环境机会转变成企业的赢利机会,才有助于企业更好地生存和发展.