加速国际化：拓展国际市场战略
加速国际化：拓展国际市场战略
图书信息
作 者：许晖 著
出 版 社：天津大学出版社
出版时间：2003-11-1版 次：1
页 数：219
字 数：348000
印刷时间：2003-11-1
纸 张：胶版纸
I S B N：9787561818527
包 装：平装
内容简介
《加速国际化——拓展国际市场战略》一书围绕经济全球化趋势、跨国公司的新战略以及中国加入WTO的环境背景，对研究国际市场战略与模式的相关理论进行了深入研究，同时探讨中国企业如何顺应世界潮流，积极开拓国际市场的战略途径及应对战略。
全书共7章。主要回顾了拓展国际市场战略的相关理论，以跨国公司进入中国市场、中国企业开拓欧盟市场以及荷兰中资企业的经营活动等为实证研究目标，从理论上构建了国际市场进入战略管理过程模型及进入模式决策模型；最后，通过对全球、欧盟国家与市场的深入分析，提出了中国企业加速国际化进程、开拓欧盟市场的基本战略选择与策略模式。
本专著对现代国际企业管理与国际市场营销方面的研究人员和从事国际商务、致力于拓展国际市场以及关注欧盟市场发展前景与潜力的企业决策者均具有较高的参考价值。同时，本专著还可作为企业管理、工商管理专业研究生学习国际商务相关课程的参考书。
作者简介
许晖，南开大学国际商学院市场营销系副教授，2000年9月至2001年9月获中国—荷兰国家互换奖学金，作为访问学者赴荷兰鹿特丹，专门从事国际企业管理及国际市场营销的研究工作。2002年获管理学博士学位，2003-2004年度为天津大学博士后流动站研究人员。现主要研究领域与方向为营销管理、国际商务及国际市场进入战略、国际市场营销、关系营销等。目前正从事的课题有国家社科基金项目《中国企业进入国际市场风险感知及防范研究》（03CJY011）、天津市“十五”社科项目《入世后天津企业深度拓展国际市场战略与模式研究》及南开大学校级项目等多项课题，并在南开大学企管硕士、MBA、EMBA的教学中主讲《市场研究》、《服务营销》、《关系营销》等多门研究生课题。目前已出版著作（合著）四部，中、英文学术论文30多篇。
图书目录
第一章 导论
第一节 经济全球化催生企业国际化经营新思维
第二节 21世纪跨国公司在中国的二次战略布局
第三节 加入WTO与跨国公司在中国战略的新取向
第四节 本书的研究思路、结构及主要创新观点
第二章 拓展国际市场相关理论综述
第一节 早期国际市场进入战略研究的相关理论
第二节 以交易成本理论来基础的进入模型研究学派
第三节 基于国际生产折中理论的拓展国际市场综合研究模型
第四节 战略行为理论在国际市场进入战略研究中的应用
第三章 国际市场进入战略管理过程研究
第一节 对国际市场进入战略管理过程的认识
第二节 国际市场进入动机探源
第三节 企业国际化倾向与国际市场进入战略的互动关系
第四节 国际市场进入战略的选择
第五节 国际市场进入战略管理过程框架
第六节 国际市场进入战略管理过程的评价、选择及实施
第四章 国际市场进入模式研究
第一节 国际市场进入模式的主要形式
第二节 影响国际市场进入模式选择的主要因素
第三节 国际市场进入模式的定量选择模型
第四节 国际市场进入模式选择的综合模型
第五节 关键要素分析与多维评价体系的建立
第五章 欧盟企业成功开拓中国市场的战略与模式
第一节 跨国公司进入中国市场的总体状况概述
第二节 欧盟企业在华经营发展状况及特征分析
第三节 欧盟企业进入中国市场战略与模式选择的关键因素
第四节 在华欧盟企业成功案例分析
第六章 中国企业开拓欧盟市场的影响因素分析
第一节 欧盟市场一体化与区域化特征
第二节 欧盟国家竞争力及经济形势回顾与前景展望
第三节 欧盟国家市场特点及消费者特征分析
第四节 中欧经贸关系研究
第七章 中国企业开拓欧盟市场的战略与策略研究
第一节 中国企业跨国经营的现状及特征分析
第二节 对荷兰中资企业的实证研究
第三节 进入欧盟市场的政策分析
第四节 中国企业拓展欧盟市场的战略与策略建议
结束语
参考文献
后记