跨国公司的中国市场谋略
跨国公司的中国市场谋略
图书信息
作者：李颖生 (编者)
出版社: 江西人民出版社; 第1版 (2005年5月1日)
丛书名: 中国营销攻略丛书
平装: 302页
开本: 16开
ISBN: 7210030824
条形码: 9787210030829
产品尺寸及重量: 24 x 17 x 1.2 cm ; 422 g
内容简介
江西人民出版社以《中国营销攻略》丛书，以不同的主题将这些中国市场新近发生的营销案例整合成册，揭示市场化运作及把产品变成财富的真实与真谛，对市场经济的中国有积极的意义。丛书涉及市场营销的各个主题，其鲜明的特色是中国市场的最新案例，与时俱进，贴近实际，传播真实与真谛，总结借鉴，实战性强。
本书系《中国营销攻略丛书》之一。共选编了28个世界著名跨国公司在中国的营销策略，涉及领域较广，对中国各个行业的营销都有一定的启示、借鉴作用。
编辑推荐
《中国营销攻略丛书》精选当今中国高智商营销攻略，再现市场化精密运作的经典案例，演绎一个化想象为财富的真谛。
本书系《中国营销攻略丛书》之一。共选编了28个国际顶级品牌在中国市场的营销策略，涉及领域较广，对中国各个行业的营销都有一定的启示、借鉴作用。
目录
安利(中国)：变革与成功利器 1
爱立信：中国市场的“七宗错” 16
奥迪：环环相扣 升华品牌 28
百事可乐：新一代的选择 43
宏碁：让品牌战略支持企业战略 52
马自达：精品战略魅力飞扬 61
宝洁：战略新思维 71
本田：追梦品牌的巅峰 81
芬必得：自由自在的无痛世界 87
肯德基：解读扩张之道 98
精信古纳斯：中西合璧双雄出击 106
可口可乐：金字塔策略 113
力波：准确演绎品牌资产 126
利乐：功夫在诗外 132
米其林：驰骋市场 演绎传奇 144
摩托罗拉：品牌涅檠 153
诺基亚：科技，以人为本 164
欧莱雅：品牌金字塔之中国战略 176
欧米茄：激情与恒久并存 187
帕萨特：奔向未来成就明天 193
强生：无限逼近最优 201
人头马：高端攻略 一骑绝尘 212
三星：数字化的脸谱 219
星巴克：时尚造就的品牌传奇 236
福特：后发制人的战略布局 254
LG：中国市场的制胜之道 264
立邦漆：让专业的人专心做事 277
索尼：缔造数码视听的宽带王国 293