旅游宣传促销绩效评估方法与案例
旅游宣传促销绩效评估方法与案例
基本信息
作 者： 崔凤军 著
出 版 社： 中国旅游出版社
ISBN： 9787503228919
出版时间： 2006-05-01
版 次： 1
页 数： 278
装 帧： 平装
开 本：
所属分类： 图书>旅游>旅游理论与实务
内容简介
《旅游宣传促销绩效评估方法与案例》是国内第一本有关旅游宣传促销绩效评估的研究论著，论述了不同促销手段的特征与适用对象，并设计了相关评估指标与评估模型。 《旅游宣传促销绩效评估方法与案例》将常见的旅游促销手段分为平面媒体广告、电子媒体广告、户外媒体广告、网络媒体广告、交通媒体广告、特殊媒体广告、口碑传播、书籍传播、旅游促销活动、旅游公共关系营销等类型，分别论述了它们的特征与适用对象，设计出了评估指标与评估模型，为业内人士进行旅游宣传促销提供了非常实用的评价手段和测算模型。另外，为增加读者对旅游宣传促销效果评估的实感，《旅游宣传促销绩效评估方法与案例》还提供了杭州的3个大型评估案例，分别是杭州对日宣传促销、杭州旅游促销综合评估和《杭州旅游指南》评估。 《旅游宣传促销绩效评估方法与案例》具有较强的实用价值。通过《旅游宣传促销绩效评估方法与案例》，可以全面了解各类不同的旅游促销手段产生的效果，以及在宣传过程中应当注意的相关事项，因此，对旅游主管部门、宣传部门、旅游企业、广告从业者、旅游规划人士等有着很强的指导作用，他可供旅游专业、广告专业大专院校师生阅读。