媒体市场调查与分析教程
媒体市场调查与分析教程
基本信息
出版社: 中国广播电视出版社; 第1版 (2010年11月1日)
丛书名: 媒体创意专业核心课程系列教材
平装: 230页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787504362711, 7504362719
条形码: 9787504362711
商品尺寸: 24.8 x 18.4 x 1.6 cm
商品重量: 458 g
ASIN: B004H73ML6
内容简介
《媒体市场调查与分析教程》系统全面的介绍了媒体市场调查与分析相关教程。由于媒体创意专业具有交叉性、综合性特点，所以该专业教材编写的重点，也是难点在于，要以创意传播能力的培养为核心、为旨归，解决好多学科知识、多学科理论的交叉与融合问题。媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业。
作者简介
丁迈，中国传媒大学电视与新闻学院教师，副教授，硕士生导师。毕业于北京师范大学物理系，后在北京广播学院取得工学硕士，2007年获得传播心理方向博士学位。主讲过《传播心理学研究方法》、《心理测量》、《社会统计学》、《精确新闻报道》等课程，参与多项省部级科研项目，著有《精确新闻学》、《典型报道的受众心理实证研究》等书，并在《现代传播》、《中国广播电视学刊》等刊物上发表了多篇论文。主要研究方向为：应用统计、传播心理测量、精确新闻学、传播学研究方法等。
崔蕴芳，中国传媒大学电视与新闻学院教师，毕业于内蒙古大学新闻系，2003年在北京广播学院取得传播学研究方法方向硕士学位，2009年在中国人民大学获得传播效果研究方向博士学位。主讲过《传媒市场调查与分析》、《新闻学传播学经典著作选读》、《媒体市场调查与分析专业外语》等课程，曾在《现代传播》等刊物上发表了多篇论文。主要研究方向为：传播理论、传播学研究方法等。
目录
第一章 媒体市场环境的发展与变化
第一节传统媒介市场的发展与现状
第二节 新兴媒介的发展
第二章 媒体市场调查概述
第一节 媒体市场调查的定义与意义
第二节 媒体市场调查的理论基础
第三节 媒体市场调查的类型
第三章 媒体市场调查的程序和设计
第一节 媒体市场调查的基本程序
第二节 媒体市场调查项目的设计
第四章 定性研究方法
第一节 个案研究法
第二节 深层访谈
第三节 焦点小组座谈会
第四节 参与观察法
第五章 定量研究方法
第一节 测量概述
第二节 问卷调查法
第三节 内容分析
第四节 实验法
第六章 抽样理论与设计
第一节 抽样概述
第二节 抽样技术及方法
第三节 如何确定样本量
第七章 媒体市场调查数据的前期处理
第一节 问卷的接收、检查和校订
第二节 调查数据的编码和录入
第三节 数据审核
第四节 数据的统计预处理
第八章 媒体市场调查数据的分析
第一节 数据的描述性统计
第二节 推断统计——参数估计和假设检验
第三节 常用双变量分析方法
第四节 常用统计图表
第九章 市场调查报告的撰写与呈现
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 报告的演示
附录 SPSS 17．0基本操作手册
参考文献
后记
序言
在传媒业界，所谓“媒体创意”现象早已是司空见惯的客观现实，但若要问什么是媒体创意，人们却大多说不清楚。作为一种新生事物，人们对其语焉不详，甚至有些疑惑，都是正常现象。由于我们创办了一个媒体创意专业，所以也就时常有人向我询问，作为该专业的负责人，当然是回避不了的。
从逻辑学的角度说，一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念，内涵性的概念是对所指示事物的特征和本质属性的概括，外延性的概念则是对所指示的事物的集合的概括。关于媒体创意，我们不妨把两者结合起来做一个界定：即创新性、创造性思维在传媒领域的运用，其要旨在于因势而变、不断推陈出新，它是市场化时代媒介生存与发展的必要手段，是传媒发展的第一生产力；其基本内涵，指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播和媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性或创造性的策略和构思——其视野开阔，内涵丰富，涉及传媒运作的方方面面，对此，可简要地概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域和范畴。