牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则
牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则
图书信息
书 名: 牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜则
作 者:(英国)多米尼克盖廷斯
出版社: 中国传媒大学出版社
出版时间: 2010年06月
ISBN: 9787811278774
开本: 16开
定价: 58.00 元
内容简介
《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》主要内容简介:课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧,但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗?
多米尼克盖廷斯认为可以,并在《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场,紧扣大纲,客观如实,了解媒体,调查研究,密切相关言简意赅,雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明,无论是在课堂还是在工作室,甚至在很多广告战役中,只要运用上述原则,必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯(DominicGettins)为灵智大洋(EuroRSCG)伦敦公司创意指导,是一位深受赞誉的广告文案,曾获得过约30个广告奖项,包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告,其创意被许多一流的组织所采用,如BBC、微软等。
图书目录
序/1
引言/1
文案写作的八条规则/17
引起注意/20
回到规则/26
规则1 了解目标市场/28
沟通对象/29
Lynx香水效应/36
规则2 调查研究/42
媒体/42
资金/43
制作方法/44
项目/45
规则3 符合大纲/49
策划/50
风格/62
广告战役/68
规则4 紧扣主题/73
隐喻/74
规则5 客观如实/84
规则6 简明扼要/92
应该避免的20种情形/96
规则7 了解媒体/113
广播/114
招贴/116
平面文案/118
新媒体/128
电视/132
规则8 雄心勃勃/136
冲破束缚/140
关于创意的思考/140
独创性/141
结语/151
使用自由文案/152
字词的力量/155
广告案例/162
……