品牌背后的伟大两极
品牌背后的伟大两极
品牌背后的伟大两极
出版社:机械工业出版社
书号：9787111293952
定价：38.00元
开本：16K（170cm×242cm）
责任编辑：赵丽敏李秀玲
责任校对：侯灵
2008年11月第1版第1次印刷
编辑推荐
成功取决于：所站的高度所朝的方向
内容简介
本书阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识，提出并倡导“品牌建设极简主义：高度和角度”。品牌是否有足够的感召力，取决于品牌是否有足够的高度和角度，这就是品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度！
作者简介
中国最具影响力的营销实战专家，清华大学特聘教授、海尔海学院客座教授，曾任：伊利营销副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台广告部策略顾问等。
书目
第一部分
品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。品牌建设的最伟大智慧之一就是，争夺品牌的高度！高度就是驾驭，高度就是财富，高度就是一切！
第1节：高度创造感召力(1)
第2节：高度创造感召力(2)
第3节：高度创造感召力(3)
第4节：高度是最大的智慧(1)
第5节：高度是最大的智慧(2)
第6节：高度是最大的智慧(3)
第7节：世界的高低层级形成驱动力(1)
第8节：世界的高低层级形成驱动力(2)
2第二部分
品牌高度所产生的力量令人震撼，极致的高度带来资源的强力汇聚，可以低成本激活产业链，有效屏蔽竞争者，令对手处于被动困境，令消费者仰望，极致高度的品牌甚至有权犯错误！
第9节：品牌的高度决定品牌的命运(1)
第10节：品牌的高度决定品牌的命运(2)
第11节：品牌的高度决定品牌的命运(3)
第12节：品牌的高度决定品牌的命运(4)
第13节：争夺无形的高度(1)
第14节：争夺无形的高度(2)
第15节：争夺无形的高度(3)
第16节：争夺无形的高度(4)
第17节：品牌本身无标准(1)
第18节：品牌本身无标准(2)
3第三部分
战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点！第一的位置从来都是变化的，从来不存在牢固的第一！营销高手出招，绝不会把体力消耗在对手身上，而是在欲取的目标上！
第19节：构建品牌高度三大策略(1)
第20节：构建品牌高度三大策略(2)
第21节：构建品牌高度三大策略(3)
第22节：构建品牌高度三大策略(4)
第23节：构建品牌高度三大策略(5)
第24节：惊心动魄的高度争夺战(1)
第25节：惊心动魄的高度争夺战(2)
第26节：惊心动魄的高度争夺战(3)
第27节：惊心动魄的高度争夺战(4)
第28节：惊心动魄的高度争夺战(5)
第29节：非凡高度的发源地(1)
第30节：非凡高度的发源地(2)
第31节：非凡高度的发源地(3)
书摘
第1节：高度创造感召力(1)
上篇
品牌的高度
品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。
品牌建设的最伟大智慧之一就是，争夺品牌的高度！
高度就是驾驭，高度就是财富，高度就是一切！
第1章
高度创造感召力
人们总是关注有高度的东西，人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。
高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！
高度指引方向
芸芸众生都需要方向的指引，这个方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消费的方向，而任何能引导方向的东西都必须有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑也形不成方向。
圣经告诉我们，人类芸芸众生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人们虔诚的聚集在耶稣基督的十字架下虔诚赎罪，听从耶稣基督的召唤。人们在赞美诗的朗诵和歌唱声中寻找心灵的家园，奔向神所指引的方向。这就是基督的高度。
佛祖释迦牟尼通过因果转世和四大皆空的理论来普渡众生，引导社会大众“诸恶不作，自净其意”，到达佛祖指引的“净土”。这就是佛祖的高度，他让亿万众生追随。
同样，孔子用他的世界大同的思想以及社会层级结构的理论构建了儒教的高度。他告诉人们通过“修身改过”进入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中华民族的价值指南。
耶稣、释迦牟尼、孔子之所以能成为影响世界最伟大的人物，是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向。这就是他们非同寻常的、伟大的高度，这个高度构建了人类精神世界的灯塔。
现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻都面临着现实社会的种种困扰和变幻莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地。所以，不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的价值和方向，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。
第1章高度创造感召力
上篇品牌的高度
进一步讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包裹、被琳琅满目、数不胜数的产品所冲击，消费者在选择商品时面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏。于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而艰辛，迫切需要选择的方向！