图书信息

中文名: 蔚蓝诡计：颠覆市场的广告创意智库原名: What''s the Big Idea

作者: 乔治路易斯

译者: 刘家驯

图书分类: 人文社科

出版社: 海南出版社

书号: 9787806177204

发行时间: 1996年11月1日

地区: 大陆,香港

语言: 简体中文

简介:

风靡广告界20年，颠覆广告界的创意之作!

全球最狂妄的广告人乔治路易斯向你提示大创意的秘密和精髓！！

在《蔚蓝诡计》中，乔治路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。

在这本书中，乔治路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。

本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）

目录

序

第一部 警爆创意

第1章 广告到底是什么？

第2章 广告是一门艺术吗？

第3章 金主与天地

第4章 行销魔咒

第5章 定位是屁！

第6章 趋势就是陷阱第7章 标语可以画龙点睛

第8章 消费者可不是笨蛋

第9章 轻松超越产品

第二部 大胆才有好创意

第10章 乔治，要小心！

第11章 提案绝招

第12章 怎么应会难缠的客户

第13章 如何保证你的作用

第14章 小心执法者

第15章 不花半毛荣登封面

第16章 有创意的市调

第17章 处理自我问题

第三部 执行大创意

第18章 创造产品附加价值

第19章 惊世骇俗的冲击力

第20章 让刁难的客户爱上你

第21章 运用名人的艺术

第22章 幽默不是喧闹

第23章 广告中的性

第24章 影像即宣传

第25章 政治文广告

第26章 推销社会正义

第27章 小预算，大创意

第28章 血汗、泪水和欢乐

尾声 传播人的信条