现代促销学
现代促销学
图书信息
出版社: 北京师范大学出版社; 第1版 (2006年12月1日)
丛书名: 新世纪高等学校教材
平装: 307页
开本: 16开
ISBN: 9787303081141
条形码: 9787303081141
尺寸: 22.9 x 17 x 1.2 cm
重量: 399 g
内容简介
本书是《营销学基础课系列教材》之一。该本教材,运用全新的视野和完整的系统结构,全面介绍了市场主体之间复杂的利益关系,各种市场促销策略的内在作用机理,促销方法和工具,促销实施流程与技巧等,力图引导市场营销人员有针对性地解决销售中存在的问题。
目录
第1章 导论
第2章 促销中的角色与关系
第3章 促销的内容:产品与服务
第4章 促销中的博弈分析
第5章 促销的工作任务
第6章 促销的工作形式
第7章 促销的具体过程
第8章 促销中的沟通问题
第9章 促销的组织设计
第10章 促销的激励问题
第11章 针对消费者的促销
第12章 促销的工具和技巧
第13章 针对组织市场的促销
第14章 信息技术环境下的促销
第15章 促销预算与费用控制
第16章 促销活动的效果评价
参考文献