亚太地区最成功的广告策略
亚太地区最成功的广告策略
基本信息
作 者：(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳
出 版 社：机械工业出版社出版日期：2005-01
ISBN：711115342版 次：1包 装：平装开 本：小16开
页 数：15,377页印 张：1次
所属分类：图书 > 管理 > 市场营销 > 广告学与案例
内容介绍
从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。
作者简介
姓名：(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳著
作者简介：
作品：《亚太地区最成功的广告策略》
目录
前言
致谢
第1章?服装与饰物
示范创意：李维斯（日本）
整合对立特性：瑞士钟表
拓展品牌：索尼/随身听
第2章 汽车/家用轿车
图片的强大力量：宝马品牌规划
扭曲的传统：宝马x5
从籍籍无名到路人皆知：大字
选择年轻的专业人士：梅赛德斯-奔驰
负负得正——抵消双重负面因素的影响：尼桑/风度
化“跳”为“跃”：丰田
阴量销售：丰田凌志
促进品牌价值的广告战术：大众
第3章 汽车/商用车
非一般的产品展示：丰田海力士
第4章?汽车/石油产品
团结各族人民，打造本土品牌：马来西亚国家
石油公司普特纳斯
第5章 银行、金融服务与保险
建立道选品牌：axa金融公司大中国片区
使用信用卡的新理由：花旗银行
重建信托服务信用度：星展银行/“八”基金
向上，向上：星展银行/“up”基金
悄悄改变消费者的感觉：新加坡华侨银行
有限公司/ocbc信用卡
以平安为品牌：平安保险
第6章 饮料
简单的“纯净”：亚州啤酒国际有限公司/绝对纯纯净水
巩固领导地位：可口可乐