榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家
榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家
图书信息
书名：榨干百度谷歌：搜索引擎广告大赢家作者：张志 著
ISBN：978-7-121-12083-1
出版日期：2011年1月
定价：28.00元
开本：32开
页码：256页
宣传语
用活搜索广告，领先对手一步
魏武挥 月光 鬼脚七 胡宝介 苏杰 西门柳上 醒客 冯立忠 联名推荐
作者简介
张志，现任职武汉工程大学机电学院讲师，资深网络营销整合传播专家，从事多年搜索营销顾问服务工作。
网名秋叶，个人独立博客，欢迎@秋叶语录，和作者在新浪微博互动。如发现疏漏错误，请邮件告知作者。
内 容 简 介
小小的搜索引擎，可以成为你从事网络营销的利器。如果你还没有意识到这一点，或者还不知道从何下手，请打开这本书吧！
本书作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。
本书贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。
推 荐
如果你自认为对技术一窍不通甚至不感兴趣，但又必须在搜索引擎上做一点营销推广上的事，这本书是非常值得一读的，而且我保证你，读来有趣易懂，更重要的是：有用。这就是我想说的话。
——知名媒体人 @魏武挥
Google AdWords和百度推广都是企业进行网络营销的有力工具。如果对这两个工具不进行一番研究，那么企业将在这上面会花费成倍的费用和开支。学习Google AdWords和百度推广的知识将成为企业进行搜索引擎营销的第一步。
——@月光博客
SEM几乎成为所有公司营销计划的必备部分，本书从实用角度出发，文风活泼，深入浅出，最好抢在竞争对手之前阅读它。
——淘宝网搜索技术总监 鬼脚七（@淘宝鬼脚七）
通俗、系统、实战，涵盖了企业投放搜索引擎广告的各种策略和方法，无论SEM外包还是自有团队实施，都有必要阅读此书。
——资深网络营销专家 @胡宝介
作为一个做产品的，我坚信产品在初创之时，定位最重要。张老师找到了明确的需求——“如何投好搜索引擎关键词广告”；抓住了精准的用户——“不太懂互联网的企业实际工作人员”；设定了清晰的场景——“地铁口袋书”，所以，我相信这本书会是一个好产品。
——《人人都是产品经理》作者 苏杰（@amsujie）
第一感觉很新颖，没有教科书的不性感身材，没有技术流派的死板面孔，笔法大开大合之中却能将搜索引擎营销这回事说得如此生动兼透彻，推荐之！
——玩转四方市场总监
《正在爆发的互联网革命》作者 @西门柳上
秋叶试图告诉读者，纷繁芜杂的搜索行为背后，什么样的搜索动作能够带来更大的结果价值。本书系统总结了搜索引擎的使用方法，许多地方给出了图表式分析，为希望用好搜索引擎而不想纠缠搜索引擎背后一些深层问题的读者提供了“捷径”，当然，如果你还能思考一下“捷径”背后真正的原因，将能帮助你更好地使用搜索引擎服务。
——资深科技财经作家
《裂变：看见不一样的世界》作者 陈世鸿（@醒客）
搜索引擎的发展从单一到现在多种网络综合服务，造就了百度、Google这样的庞然大物，同时也将财富积累的神话推上了难以企及的高度，不奇怪，所有人对复杂的技术或内容都存在天然的恐惧，而本书会告诉你其实再复杂的逻辑也是有规律的，再庞大的体系也是有结构的，仔细发现这本书的简单，因为简单让人快乐！
——中视在线传媒集团副总裁 @冯立忠
关于本书
“好看、好懂、好用”，希望这本书你能给出这样的评语。
成书背景
这是一个开口谷歌，闭口百度的时代；
这是一个人人都想和搜索框后世界对话的时代；
这是一个价值多元、个性张扬的长尾时代；
这可能是太多人都想把幸福建立在比别人更有钱的基础之上的时代。
本书内容
这不是一本介绍伟大的谷歌或者百度的书；
这不是一本讨论新媒体或搜索后时代的书；
这不是一本介绍最流行网络商业模式的书；
这只是一本教你用好搜索引擎赚钱或省钱的实战书。
适合读者
你已经投了百度或者谷歌搜索引擎广告？
你正计划投百度或者谷歌搜索引擎广告？
你确定自己对搜索引擎广告投放有兴趣？
我只关心这本书能否帮你不浪费每一次搜索广告点击。
目 录
赶赴一场搜索的盛宴 1
1．搜索：企业竞争的新能力 2
2．跨界：搜索并不唯一 4
3．换位：当大家都是小众 7
4．实战：别与搜索引擎为敌 9
第一章 玩转搜索，从关键词开始 11
1．什么是关键词 12
2．如何挖掘关键词 14
3．别人都在用什么关键词 17
4．挖掘长尾关键词的三种方法 20
5．越长的关键词越精准 26
6．会分身术的关键词 28
7．关键词是需要组合的 30
8．灵感来自风云榜 32
9．围绕关键词开始营销 35
10．分类——管理关键词的窍门 38
第二章 别告诉我你懂搜索引擎 41
1．无处不在的搜索引擎 42
2．免费排名好，还是付费排名好 45
3．免费的排名最贵 49
4．如何选择一家专业的SEO团队 54
5．如何让别人搜到你 56
6．什么叫竞价排名 63
7．为什么大家都爱搜索竞价 67
8．选百度推广，还是选谷歌竞价 71
9．百度为什么那么贵 74
10．用活非主流搜索引擎 78
11．读图时代下的搜索引擎 81
12．人脉搜索，未来搜索引擎的方向 84
第三章 投放搜索引擎的营销策略 88
1．“哥排的不是名，是钱” 89
2．为什么你要抢第一 91
3．不是什么词你都可以投 94
4．你猜你的广告会显示在哪里 97
5．有钱你可以这样投搜索引擎 100
6．要流量，还是要精准流量 103
7．别太依赖智能匹配 107
8．排除疑似关键词 111
9．怎样的关键词广告会排在前面 114
10．广告联盟到底多有效 117
11．品牌关键词也要投广告吗 121
12．只选对的，不选贵的 125
13．双头鱼竞价策略 128
14．别忘了，竞价一直是动态模式 131
15．逆向思维用智能匹配 133
16．创意的飘红 135
17．为关键词多写几组广告语 138
18．来点真正的创意广告语 141
19．精准，让搜索体验更美好 145
20．一定要从八点开始投广告吗 147
21．这些地区我不投 150
22．搜索引擎真的没搞鬼 152
23．有多少搜索流量是被浪费的 156
24．干掉恶意点击 160
25．搜索广告没效果怎么办 163
第四章 建立系统的搜索营销管理体系 166
1．别把手段当目标 167
2．别指望立即出奇迹 170
3．没有好门面，别去做广告 173
4．捡了芝麻丢了西瓜 178
5．无处不在的漏斗效应 180
6．体系比创意更重要 183
7．网站流量怎么突然下滑了 185
8．学会读出数据背后的真相 187
9．和你的市场促销活动结合 192
10．找对适合网络的人 194
11．别忘了谁都有学习曲线 197
第五章 进入互动时代的搜索营销 201
1．要堂堂正正做营销 202
2．网络营销进入比富时代 205
3．比烧钱，更要比搜商 208
4．整合分众营销的智慧 212
5．请坚持试错式营销 217
6．制造滚雪球效应 220
7．搜，只是一个开始 224
8．引爆分享的链条 231
9．建立互动的五条建议 236
后记 241