中国广告主广告投放指南
中国广告主广告投放指南
2009年，全球性金融危机对世界各国的经济发展造成了冲击，据世界广告主联合会（WFA）资料显示，全球大部分广告主企业谨慎收缩了营销推广费用。通过中国广告主协会对近百家大型广告主企业会员的调查发现，无论是国内还是国际广告主企业，都在奋力摆脱金融危机的阴影。在巩固传统营销阵地的同时，还在危机中开疆扩土，创造新的发展良机。同时，我会调查还发现，新的形势发展使得多数广告主企业不断变化着广告投放策略，如何创新营销、节约开支、进行广告精准投放以成功地占领新市场，创造新的价值，成为国内外广告主企业关注的焦点。
中国广告主企业代表着中国经济发展的主流，推动着中国营销理念的不断完善和品牌营销方式的不断创新。他们将如何确定未来的营销投放趋势？如何选择优秀的广告代理公司？如何选择优势媒体和新媒体？如何进行广告投放前的精准计划和投放后的效果测定……这些企业营销亟需了解和解决的问题已经日臻得到多数广告主的高度重视。
为此，应我会会员和广大广告主企业的要求和建议，我会首次组织国内企业界、营销界、广告界领军人物和行业资深专家、学者及知名人士推出首部权威系统指导广告主进行广告投放的大型指南类工具书——《中国广告主广告投放指南》，解密战略、品牌、营销、创意、公关的奥秘，指导广告主企业选择优秀广告代理公司和优势媒体进行广告投放，破解广告界的“歌德巴赫猜想”，找回广告主浪费的一半广告费用。
《中国广告主广告投放指南》出版后，将向全国30,000家广告主企业提供制定广告方案、营销计划、媒介购买和广告投放的最佳实践指导，真正做到服务广告主“一部《指南》在手，广告营销投放无忧”。
目录
一、序言
栏目主旨：《中国广告主广告投放指南》（以下简称《指南》）编辑出版的背景、宗旨、主要内容、阅读对象和长远意义等。
二、广告主广告投放
栏目主旨：明确不同行业广告主广告投放的运作流程及其共性与个性，以经典案例剖析广告主广告投放具体操作流程、投放出现问题以及如何选择广告公司、媒体等。
主要内容：
1、综述：广告主广告投放基本运作流程
2、领先广告主广告投放经典个案
3、广告主广告投放经典案例
4、附件
三、广告主如何选择广告代理公司？
栏目主旨：帮助广告主解决“特定产品应选择怎样的广告公司来代理能够取得最佳成
效”的问题，通过对综合及专业广告公司特色展示，让广告主清晰地了解它应首选哪几家广告公司作为全国或区域代理商。
主要内容：
1、综述：广告主如何选择广告代理公司
2、广告主、广告代理公司经典个案
3、全国领先广告公司特色展示
4、附件
四、广告主的媒介选择与决策
栏目主旨：帮助广告主解决“特定产品应在何种媒体上投放能够取得最佳效果”的问题，通过对报纸、广播、杂志、户外和新媒体以及这些媒体各个细分领域如报纸的晚报类、都市类的广告投放优劣势进行展示，让广告主清晰地了解它应首选哪类媒介做投放。
主要内容：
1、综述：媒体发展变化趋势及广告主媒介选择策略
2、媒体广告策划或创意个案
3、知名中央及地方媒体特色展示
4、附件
五、广告主新媒体投放策略
栏目主旨：帮助广告主解决“如何在近年来持续升温的新媒体上获得最佳广告投放效果”
的问题，通过对互联网、移动电视、手机、以及触摸媒体等新媒介载体广告投放优劣势的分析，让广告主清晰地了解特定的产品投放时应首选哪类新媒体。
主要内容：
1、综述：新媒体发展趋势及广告主媒介运作策略
2、新媒体广告策划或创意个案
3、典型媒体企业特色展示
六、广告效果评定
栏目主旨：帮助广告主破解广告界的“歌德巴赫猜想”，找回广告主浪费的一半广告费用。通过对各类广告监测与研究机构关于电视收视率、广播收听率、报纸发行量、户外到达率或网络点击率等媒体广告价值评估情况的介绍和解析，帮助广告主实现广告投入产出比最大化。
主要内容：
1、综述：媒体广告价值评估的现状及发展趋势
2、如何精准地展开广告营销？
3、知名市场调查公司优势展示
七、广告“四新”
栏目主旨：介绍国内外最新的广告媒介载体、技术、设备以及材料等
主要内容：
1、综述：新媒体、技术、设备以及材料的现状及发展趋势
2、领先“四新”企业特色展示
3、附件
八、广告主如何更好地进行合法广告投放
栏目主旨：通过对部分典型个案的分析和解读，向广告主阐述如何维权、合理规避广告政策与法律风险。
主要内容：
1、综述：如何有效指导广告主进行合法广告投放
2、广告主合法广告投放案例解析
3、附件
九、附录
主要内容：
（1）高端广告主企业领导人或营销总监寄语中国广告业（可免费拟请企业领导人题写）
（2）中国广告精英龙虎榜（标准可考虑服务业界10年以上，并有获得国际国内大奖的成功案例等，可参考近三年中国广告协会评选的年度广告人以及《中国广告》评选的中国广告30年30人等）
（3）广告业界人物榜（全国各省及省会城市的电视台、广播电台、主要报刊媒体及优秀广告代理商主要负责人简介）
（4）优秀营销案例鉴赏（除正文中案例外，其他供稿单位提供或编辑部推荐的经典广告策划或品牌营销案例）