中小报业营销管理
中小报业营销管理
基本信息
作 者：许雄辉 著
出 版 社：复旦大学出版社
出版时间：2000-11-1
版 次：1页 数：276字 数：231000印刷时间：2000-11-1开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787309026832包 装：平装
内容简介
随着我国经济体制改革的不断深化，中小报业的管理，已经从过去的政府机关型逐步向公司企业型过渡，走向市场、面对市场、在市场中求生存图发展已成为中小报人的共识。
本书以论述中小报业的营销管理为核心，从办报思想、编辑发行、广告、印刷经营、营销策略、人才培养、分配聘任、联合拓展、规章制度、战略规划等多视角进行了阐述，内容丰富、思路清晰，是一本既有新意、又有实用价值的读物和教学参考书。
目录
第一章 绪论
第一节 报业营销管理问题的提出
第二节 中小报业营销管理定位
第三节 报社作为一个经济实体的意义
第二章 报纸营销
第一节 报纸营销的首要环节
第二节 多管齐下抓发行
第三节 报纸发行的创新
第四节 报纸发行的市场营销策略
第三章 广告经营管理
第一节 广告在报业经济中的重要地位
第二节 广告经营术
第三节 报业广告管理
第四节 报社广告业的拓展与联合
第四章 报纸印刷经营管理
第一节 报纸印刷技术进步民技术管理
第二节 中小报社印刷管理体制及经营方式
第三节 报纸印刷质量管理
第四节 报纸印刷的多种渠道与业务拓展
第五章 中小报业多处经营及管理
第一节 多种经营对于报业经济的作用
第二节 报业多种经营实务
第三节 多种经营及管理成败得失探讨
第四节 中小报业多种经营及管理方式的创新思路
第六章 中小报业宏观营销战略
第一节 中小报业发展的前瞻性思考
第二节 中小报社中长期发展目标策划
第三节 报业营销战略的具体实践
第四节 中小报业联合体模型设计
第七章 建立适应市场经济的新型报业管理体制
第一节 报社管理体制的发展与演变
第二节 报业集团中的社长负责及其他
第三节 报业经济中的股份合作与董事会管理形式
第四节 建立企业化的现代报业管理机制
第八章 建立人才“田”字方阵与新型人事管理机制
第九章 建立中小企报发展的新型管理规章和管理制度