注意力营销--企业成长的未来竞争力
注意力营销--企业成长的未来竞争力
图书信息
出版社: 首都经济贸易大学出版社; 第1版 (2005年5月1日)
丛书名: 21世纪营销前沿丛书
平装: 440页
正文语种: 简体中文
开本: 32, 32开
ISBN: 7563812059, 9787563812059
条形码: 9787563812059
尺寸: 21 x 14.6 x 1.8 cm
重量: 440 g
内容简介
本书在对注意力营销产生的客观必然性、含义、特点、功能等问题综述的基础上，研究了消费者行为与注意力营销、产品策略与注意力营销、品牌策略与注意力营销等问题。
目录
第一章 注意力营销理论与实践综述(1)
一、注意力营销的相关理论(1)
二、注意力营销的相关概念(20)
三、注意力营销功能及营销组合(28)
四、现代营销管理理论与实践的研究前沿--注意力营销(35)
五、注意力营销研究的意义及产业发展前景(43)
案例：《英雄》诠释注意力营销(50)
第二章 消费者行为与注意力营销(54)
一、基于注意力时代的消费者行为模式(55)
二、影响消费者注意力的个人因素(59)
三、影响消费者注意力的环境因素(75)
四、影响消费者注意力的营销因素(86)
第三章 产品与注意力营销(104)
一、整体产品及其在营销中的作用(105)
二、核心产品与注意力营销(108)
三、有形产品与注意力营销(113)
四、附加产品与注意力营销(126)
案例：手机市场个案分析
--摩托罗拉的产品售销策略(132)
第四章 品牌与注意力营销(140)
一、注意力与品牌设计(141)
二、注意力与品牌定位(149)
三、注意力与品牌传播(160)
四、注意力与品牌营销策略(167)
案例：南岳衡山的品牌创新策略(185)
第五章 广告与注意力营销(190)
一、注意力营销条件下的广告策略(190)
二、广告沟通的注意力营销策略(200)
三、广告媒体的注意力营销策略(217)
四、广告创意的注意力营销策略(236)
案例：国产洗发水广告策略分析(250)
第六章 服务管理与注意力营销(259)
一、产品和服务(259)
二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力(266)
三、设计有形展示吸引顾客注意力(278)
四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力(286)
第七章 人员与注意力营销(298)
一、人员促销与注意力营销(298)
二、营销组织领导与注意力营销(322)
三、营销组织与注意力营销(335)
案例：宝洁公司玉兰油人员促销(345)
第八章 分销渠道与注意力营销(350)
一、注意力营销--渠道发展的必由之路(350)
二、注意力经济时代渠道内部注意力管理(358)
三、注意力经济时代的渠道营销策略(368)
案例：百事可乐渠道注意力营销(379)
第九章 文化与注意力营销(388)
一、注意力经济背景下的文化营销 (388)
二、注意力与产品文化(396)
三、注意力与品牌文化(405)
四、注意力与企业文化(419)
案例：IBM的企业文化(431)
参考文献(434)
后 记(439)