蜻蜓效应：运用社会化媒体的制胜秘诀
蜻蜓效应：运用社会化媒体的制胜秘诀
基本信息
作者： Jennifer Aaker(作者), Andy Smith(作者)
出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年11月20日)
平装: 171页
开本: 16
ISBN: 9787111361169
条形码: 9787111361169
商品尺寸: 24 x 16.8 x 1.6 cm
商品重量: 222 g
编辑推荐
一个手无缚鸡之力又身无分文的人也完全能够掀起一场影响深远的社会变革，揭秘运用社会化媒体的四大制胜秘诀：专注、赢得关注、吸引人们参与，以及采取行动。包含盖普、星巴克、耐克、易趣网、Facebook等众多知名公司及创业公司的原始案例和研究分析。
内容简介
蜻蜓是昆虫中的“飞行之王”，它飞行能力极强，速度快，能悬停，转向自如。蜻蜓是依靠四只独特的翅膀实现其飞行能力的；这四只翅膀协调配合，能够产生匪夷所思的效果。《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素：专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动，形象地比喻为蜻蜓的翅膀，由此提出了“蜻蜓效应”的理论。
本书包含了很多栩栩如生的原始案例和研究分析，通过真实的示例揭示了如何利用社会化媒体的“蜻蜓效应”，确立目标，吸引受众，让充满爱心的广大民众紧紧团结起来，发动一场席卷全球的运动去解决社会问题，从而给我们的社会和生活带来不可思议和美好的变化。通过详细阐述蜻蜓的“四只翅膀”的效用，以及如何在社会化媒体实践中把握关键因素，发挥其效用，作者勾勒出了一幅美丽的图画，既唯美又真实，使得本书成为使用社会媒体的一站式指南。
本书适合任何想要通过社会化媒体来号召、推动和实现社会利益、改善现状和解决问题的人们阅读，适合企业家、商业企业的员工、非盈利组织的志愿者、普通社会大众阅读。本书对于研究社会化媒体的学者、新闻传媒、公关营销人士也特别有阅读和借鉴价值。
作者简介
珍妮弗阿科尔：是一位社会心理学家和市场营销专家，她在斯坦福大学研究生商学院担任市场营销学泛大西洋教授。她专注于时间、金钱和幸福感之间关系的研究，同时还对微不足道的行动如何在社会媒体的推动下引发巨大的社会变革有着独到的见解。许多媒体都对她的工作做过专门报道，如《纽约时报》、《华尔街周刊》、《华盛顿邮报》、《商业周刊》、《福布斯》和NPR，也包括CBS的《MoneyWatch》节目。
安迪史密斯是Vonavona Ventures公司的负责人，他为企业提供市场营销、消费战略和运营方面的专业咨询服务。在过去20年间，他曾先后担任过Dolby Labs、BIGWORDS、LiquidWit、英特尔、Analysis Group、宝丽莱、Integral公司和PriceWaterhouseCoopers的高级技术总监。
目录
本书赞誉
译者序
序
自序
前言
蜻蜓的躯干——蜻蜓的飞行系统
蜻蜓效应进行时
第一只翅膀 专注
制定原则，专注思考
原则1：以人为本
原则2：切实可行
原则3：可验证
原则4：明明白白
原则5：幸福感
付诸行动
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