4e营销
4e营销
基本信息
作 者：丁兴良
出 版 社：经济管理出版社
出版日期：2008-04
ISBN：750960198
版 次：1版
包 装：平装
开 本：小16开
页 数：204页
字 数：0千
印 张：1次
内容介绍
本书是中国工业品行业第一本具有划时代意义的营销理论书籍，它是真正从客户需求出发，以客户为中心，以项目为龙头，以4E作为工业品营销行业的理论。本书可作为高等院校和研究机构研究工业品市场的参考用书。 本书是一本对工业品行业有针对性的营销理论书籍，是中国工业品行业第一本具有划时代意义的营销理论书籍，它是真正从客户需求出发，以客户为中心，以项目为龙头，以4E作为工业品营销行业的理论。 本书非常适合从事市场营销工作的人员和工业品行业的营销精英，它将为中国工业品营销的发展和市场研究开辟新的篇章，并从此奠定在工业品行业营销的领导地位，是真正意义上的中国第一本、第一个针对工业品行业营销的模型理论。
目录
第一章 工业品战略营销新模式
第一节 经典营销“4p”使市场营销走向了辉煌
第二节 科特勒大师“4p”引发的四大困惑
第三节 “4p”pk“4e”引发的四大困惑
第四节 4e对工业品营销的核心指导原则
第二章 项目营销是工业品4e理论的组织基石
第一节 工业品是以生产资料为特征，以b-to-b的方式来营销
第二节 项目型营销的业务流程图与组织架构
第三节 项目型团队的绩效考核与薪酬设计
第四节 项目型团队对工作的价值体现
第三章 价值营销是工业品营销的最高境界
第一节 工业品不仅仅是价格，更侧重在价值
第二节 完整产品的三个核心
第三节 塑造价值是工业品营销的核心
第四节 挖掘增值服务来创造价值
第五节 品牌是价值的动力
第四章 短渠道是工业品4e理论的推广道路
第一节 渠道发展的原则：广、深、宽
第二节 快速消费品营销渠道
第三节 工业品营销渠道
第四节 缩短工业品营销渠道，提升客户价值，建立忠诚度
第五章 工业品营销——赢在信任
第一节 快速消费品市场促销的方式
第二节 工业品营销更在乎“美誉度”
第三节 美誉度塑造信任感
第四节 工业品促销的四重法宝
第五节 信任感的体现：“九阴真经”
第六章 4e理论的营销整合策略
第一节 4e理论内在的联系与规律
第二节 “1e+3e”的营销模式
第三节 “4e模型”的整合运用及实施
第七章 用4e理论来引导工业品行业营销发展之路
第一节 4e理论对4p的冲击
第二节 4e理论对工业品行业的贡献
第三节 4e理论是发展的必由之路
第四节 4e理论是企业战略营销的指导原则
附录
一、工业品营销研究院简介
二、两大核心——“培训和咨询”
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