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新的 BRAVIA SXRD 电视机采用 Silicon X-tal Reflective Display 芯片技术。这一由索尼自行开发的高清晰度SXRD 显示芯片（1920×1080），利用索尼的液晶工艺制造，使 SXRD 显示芯片的垂直分辨率显示为 1080线。与传统液晶电视机、等离子电视机的间接混色不同，SXRD 显示芯片的红、绿、蓝三色已在电视机内部实时混色，当投射到屏幕上时，呈现的每一点颜色细腻鲜亮。