Excel市场分析应用之道
Excel市场分析应用之道
图书信息
作者： 宋翔 (作者)
出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2011年9月1日)
平装: 297页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787121142635
条形码: 9787121142635
商品尺寸: 23.4 x 17 x 1.8 cm
商品重量: 381 g
内容简介
本书由微软全球最有价值专家（MVP）编写，以案例的形式详细介绍了市场营销决策与分析工作中经常接触到的典型应用，每个案例拥有固定的结构，分为案例场景、涉及知识点、制作过程、知识点详解4部分。其中，案例场景介绍了案例的应用环境和职场背景；涉及知识点列举了案例制作过程中所要用到的Excel技术；制作过程详细演示了案例的制作步骤；知识点详解对案例中涉及的Excel技术做了详细的解释和说明。本书案例丰富实用，包括市场营销决策与分析应用的多个方面，分为客户管理与分析、产品管理与分析、市场调查与分析、促销管理与分析、销售数据统计与分析及销售费用分析与预测。
目录
目 录
第 1章 Excel入门级知识介绍——新手起步
案例1 熟悉Excel 2010操作环境 2
案例2 定制Excel 2010操作环境 4
定制界面元素的显示状态 4
定制快速访问工具栏和功能区 6
定制工作簿的默认打开位置 8
定制工作簿的默认保存格式 8
定制保存工作簿自动恢复版本的时间间隔 9
定制Excel如何记录最近打开过的工作簿 9
案例3 工作簿的新建、保存、关闭、打开、另存 11
新建工作簿 11
保存工作簿 12
关闭工作簿 12
打开工作簿 13
另存工作簿 13
案例4 工作表的新建、重命名、移动、复制、删除 13
新建工作表 14
重命名工作表 14
移动和复制工作表 14
删除工作表 15
案例5 设置单元格的基本格式 16
设置字体格式 16
设置数字格式 17
设置单元格对齐方式 18
设置边框和底纹 18
案例6 公式与函数使用基础 19
了解与输入公式 20
运算符的类型和计算优先级 21
输入函数 21
了解函数的参数 23
修改公式 23
案例7 理解相对引用和绝对引用 24
第 2章 客户管理与分析
案例8 自动输入客户编号 28
填充柄法 28
【序列】对话框法 29
ROW函数法 30
在单元格中输入数据 31
ROW函数 32
案例9 输入自定义客户编号 33
自定义单元格格式的结构 34
自定义单元格格式代码 35
自定义单元格格式的其他常见应用 35
案例10 禁止录入无效的客户名称 37
数据有效性 40
案例11 快速修改客户信息 41
查找数据 44
替换数据 46
案例12 对客户电话号码进行升位 46
REPLACE函数 47
TEXT函数 48
案例13 为客户资料表设置隔行底纹效果 48
设置条件格式 50
在条件格式中使用公式 52
MOD函数 53
ROW函数 53
案例14 精确查找客户的电话号码 53
IF函数 55
IFERROR函数 56
VLOOKUP函数 56
案例15 禁止输入无效的手机号码 57
在数据有效性中使用公式 60
IF函数 60
AND函数 60
OR函数 60
LEN函数 61
LEFT函数 61
数组公式和数组常量 61
案例16 利用二级下拉选单输入客户信息 63
在数据有效性中使用公式 66
MATCH函数 66
OFFSET函数 67
COUNTA函数 67
案例17 禁止他人随意修改客户资料 68
设置工作表密码 71
保护工作簿窗口 72
设置工作簿密码 72
案例18 制作客户资料表模板 73
设置单元格格式 78
设置条件格式 78
使用定位功能选择大范围单元格区域 78
创建工作簿模板 78
使用模板创建新工作簿 79
案例19 制作客户加盟表 79
设置单元格格式 83
设置批注 83
ROW函数 83
案例20 对加盟客户进行分级并统计各级客户的数量 83
LOOKUP函数 86
COUNTIF函数 87
LEFT函数 87
第 3章 产品管理与分析
案例21 产品预定日到期提醒 89
设置条件格式 92
在条件格式中使用公式 92
TODAY函数 92
案例22 制作产品资料表 92
设置单元格格式 97
设置行高和列宽 97
插入图片 98
裁剪图片 100
设置图片大小 100
案例23 实现产品的自动分类上架 100
SEARCH函数 102
MATCH函数 102
CHOOSE函数 103
数组常量 104
案例24 制作产品入库表 104
进入VBE的方法 107
声明变量 109
使用If Then程序结构 111
使用For Next程序结构 114
使用MsgBox函数 115
使用WorksheetFunction方法 117
使用Cells属性 117
使用End属性 118
第 4章 市场调查与分析
案例25 制作市场调查问卷 120
设置单元格字体格式 127
设置行高和列宽 127
设置数据有效性 127
在工作表中添加控件 127
案例26 保护市场调查问卷 128
设置工作表密码 131
设置允许用户编辑的区域 131
案例27 统计问卷调查结果 131
数据透视表的术语 135
数据透视表的结构 136
创建数据透视表的准备工作 138
使用【创建数据透视表】对话框 141
了解【数据透视表字段列表】窗格 141
对数据透视表中的字段布局 143
修改字段名称 144
设置值显示方式 146
案例28 利用图表可视化问卷调查结果 146
数据透视图与图表的区别 148
数据透视图在格式设置上的限制 149
数据透视图的组成 149
创建数据透视图 150
设置数据透视图的格式 151
案例29 市场调查结果数据的回归分析 153
使用分析工具库 156
案例30 抽样调查产品的市场满意度 156
使用分析工具库 159
COUNT函数 160
AVERAGE函数 160
STDEV函数 160
SQRT函数 161
TINV函数 161
设置单元格格式 161
第 5章 促销管理与分析
案例31 创建促销计划表 163
设置单元格格式 165
SUM函数 166
SUMIF函数 166
案例32 制作促销项目安排甘特图 167
创建图表 170
移动图表 172
更改图表类型 173
编辑数据系列 173
设置图表格式 175
案例33 促销效果评估分析 175
创建图表 179
设置图表格式 179
第 6章 销售数据统计与分析
案例34 对商品销量进行排序 181
直接在原表中排序 182
在生成的新表中排序 182
单列排序 185
INDEX函数 186
MATCH函数 186
LARGE函数 186
VLOOKUP函数 186
ROW函数 186
COLUMN函数 186
案例35 对商品销量和销售额同时排序 187
多列排序 188
案例36 筛选特定的商品销售数据 188
筛选 190
案例37 按类别汇总商品销售额 192
排序 194
分类汇总 194
案例38 对商品销售额进行排名 194
SUM函数 196
RANK函数 197
案例39 对商品销售额进行中国式排名 197
IF函数 198
SUM函数 199
FREQUENCY函数 199
数组公式 199
案例40 公式法统计销量最多的商品 199
INDEX函数 202
MATCH函数 202
COUNTIF函数 202
SUMIF函数 202
MAX函数 202
案例41 数据透视表法统计销量最多的商品 203
创建数据透视表 204
布局数据透视表字段 204
案例42 制作销售提成表 204
VLOOKUP函数 207
ROUND函数 207
案例43 制作销售日报、月报、季报、年报表 207
创建数据透视表 210
布局数据透视表字段 210
对数据透视表中的数据分组 210
案例44 计算累计销售利润率 213
创建数据透视表 217
布局数据透视表字段 217
对数据透视表中的数据分组 217
设置值显示方式 217
修改字段名称 217
创建计算字段 217
案例45 汇总各地区的销售额 218
使用数据透视表和数据透视图向导 223
修改字段名称 224
设置值汇总方式 224
案例46 分析产品在各地区市场的占有率 226
创建数据透视表 229
布局数据透视表字段 229
修改字段名称 229
设置值显示方式 229
案例47 使用迷你图快速显示月销售额情况 229
创建迷你图 231
更改迷你图的类型 232
设置迷你图的外观 232
编辑迷你图数据区域 233
删除迷你图 233
案例48 制作可灵活控制的部门销售额饼图 234
创建图表 237
在工作表中添加控件 237
关联控件与单元格 237
第 7章 销售费用分析与预测
案例49 制作可随意查看某个时间段费用情况的图表 240
创建图表 243
在工作表中添加控件 243
关联控件与单元格 243
案例50 公式法预测销售费用 243
ROUND函数 245
TREND函数 245
FORECAST函数 246
案例51 图表法预测销售费用 247
创建图表 249
ROUND函数 249
案例52 使用内插值进行预测 249
INDEX函数 251
MATCH函数 251
VLOOKUP函数 251
ROUND函数 251
IF函数 251
TREND函数 251
案例53 使用移动平均法预测销售费用 251
使用分析工具库 254
案例54 使用指数平滑法预测销售费用 254
使用分析工具库 257
POWER函数 258
案例55 分析企业成本利润 258
AVERAGE函数 260
MAX函数 260
COUNTA函数 260
COUNTIF函数 260
SKEW函数 260
KURT函数 261
COVAR函数 262
案例56 企业销售多方案分析 262
使用方案管理器 266
案例57 企业销售利润额最大化分析 267
使用规划求解 270
附录1 Excel快捷键 271
附录2 Excel函数速查表 274
附录3 Excel规范与限制 288
附录4 Excel 2003到Excel 2010命令参考 291