PL族
PL族
PL族的背景
社会上总有这样一群人，身着光鲜亮丽服饰，出入高档豪华会所，令人艳羡的职位，不菲的收入，他们可能是私营企业主、年轻白领、商务人士、企事业单位从业者等人群，具备较高收入和学历，有一定的闲暇，追求生活质量；同时具有广泛爱好、宽广见识，具备较高的消费能力和消费欲望，张扬个性和自我主张，有较高的审美要求，对生活拥有独到见解和高标准要求，对生活拥有独到见解和高标准要求。由阿波罗卫浴提出，是追求完美、休闲、慢生活的典型代表，由完美（perfection）、休闲（leisure）、慢生活（low life）组成。
基本概念
PL族，一个随着生活水平的发展逐渐衍生出来的新族群，P代表完美（perfection）、L代表休闲（leisure）与慢生活（low life）。
PL族一般出生在70-85年之间，事业有所成就。这个族群大多是企业高级管理者、私营企业主、高科技领域的精英、较高级别的公务人员、高校教师、演艺界与时尚界人士等等还处于不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如事业、婚姻、下一代的教育以及提高生活质量等。这个族群具有聪明的头脑、坚强的意志和丰富的工作经验，是企业和社会的中流砥柱。他们每天出入中高档的写字楼，都有不菲收入。他们穿着光鲜靓丽，注重生活品质，在家居、服饰、休闲、娱乐、旅游、出行等方面都有个性的爱好，喜欢新鲜、潮流、高档的事物。在繁忙的都市生活中，PL族非常注重休闲的慢生活方式，注重生活的质量和水准，并且努力追求精益求精的完美。
四大特征
1、 事业稳重有升
PL族多数位企业高层管理者、私营企业主、高科技领域经营、较高级别公务员、高校教师、演艺界与时尚界人士，他们具有聪明的头脑、敏捷的思维、超乎异常的洞察力与思维能力，加上丰富的阅历，历经职场变幻更替，成为佼佼者，稳定的事业基础，平步青云。
2、 注重生活品质 追求慢生活
高职位、高收入与之而来是高压力，追求慢生活、慢能力、有品质的生活，这些是他们减缓压力的方式之一。注重生活品质，在家居、服饰、休闲、娱乐、旅游、出行等方面都有个性的爱好，喜欢新鲜、潮流、高档的事物。
3、 精益求精 力求完美
PL在任何时候都最求精益求精，力求完美。对待事情的态度、对待工作、对待生活，总在追求新的高度，达到新的平台，不断完善、充实自己。，
4、 家庭与事业平衡
事业已有所成就，家庭是成就更高事业的后盾力量，在成就事业的同时拥有一个美满幸福的家庭，两者力求平衡。
PL族现实状况
P代表完美（perfection）、L代表休闲（leisure）与慢生活（lowlife）
PL族的异军突起与前不久网络流行的3A族有所相似之处就又所类别。3A族主要指出生在70—85年之间，大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享苦与乐的生活，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担。同样具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生活的追求与向往。在事业高度、工作态度、生活方式、个性品位上，与PL族都有着相似的共同点。
不同的是PL更具有高层领导意义，事业更比3A族耀眼，同时PL族不一定已经拥有家庭，或许为着事业的更上一层楼仍身处独身，也或者正在追求中，也可能已经拥有幸福美满的家庭，而重点在于繁忙的都市生活中追求着完美的生活、完美的事业，精益求精地寻找，同时分享着生活中的休闲、优雅元素，PL族更具有高层象征意义。
与传统族区别
PL族带有西方的生活形态特征，他们这个族群是此种消费行为的主要代言人。不过，他们同时也具有更传统的思维观念。主要差别在于，PL族批判西方的个人主义，更容忍规章制度，而且对权威和服务抱有尊敬；他们对西方某些社会制度表示不满，但是也愿意改变他们的生活形态，移民到西方国家。正是由于这些原因，其消费文化也在悄悄地发生变化。一般来说，消费文化可以分为客观的消费文化和主观的消费文化，PL族所营造得高品位消费文化也就是从客观消费文化入手的。
PL族自白
聪明的头脑
坚定的意志力
事业有成
改收入
区别于3A族
置了房
购了车
或家庭幸福
或仍处单身
追求品质生活
慢生活，慢态度
力求完美，精益求精
PL族的未来
聪明的头脑，坚定的意志，勤奋努力，他们是事业的攀登者，从下到上的攀登已经达到一定的高度已经事业有成。在职场、行业的多年打拼丰富了智慧与阅历，这个社会人人自危，稍不留神就会被赶超。稳定的地方还需巩固，继而激将继续向前的动力，寻求更高的高度，更广阔的发展空间。
有家庭者则为的美好未来筹划蓝图，温暖、稳定的家庭生活才是最重要的支持后盾力量。尚未有家的PL族也正在寻求一处温馨的港湾。
PL族消费行为
追求高品质的PL一族，除了要有一定的物质生活，还要有多方面的精神活动，才能较全面地领略生活的乐趣、感受自身生命的价值。他们从不过分沉溺于物质享受，而是在消费中注重节约，讲究文明，会比较合理、均衡地安排消费支出。在追求适度、实用、舒心物质生活的同时，不断增加健康有益的精神文化消费，从而拓展精神生活空间，并完整系统地实践着以人性化为中心、以便捷为渠道的消费行为。
PL族对不合时宜、充满弊端的消费行为嗤之以鼻。比如过度消费，虽然暂时具有促进生产的积极作用，但过度消费带来的消费与积累比例失衡不利于保持生产的连续性、扩张性，其消极作用更为突出。从经济学上讲，过度消费违背了经济规律，因为过度消费致使消费量大增，导致投资不足造成经济结构失衡。近年美国个人储蓄率跌为负数并非居民收入不足，而是过度消费所致，特别是次级抵押贷款消费所致。这种消费模式对于PL族显然不适用。
在中国，“先消费、后烦恼”的人大有人在，有一些消费者消费商品的目的是为了炫耀，而不是为了满足正常的消费需求。根据社会学家的分析，奢侈品消费是从匮乏社会向富裕社会过渡时期的一种特定社会心理的反映，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放，这种消费方式虽有非理性成分，但从营销角度来看，也是一种阶段性的、自然的心理需求。但是，这种炫耀性消费理念，PL一族却不以为然。
PL族带有西方的生活形态特征，他们这个族群是此种消费行为的主要代言人。不过，他们同时也具有更传统的思维观念。主要差别在于，PL族批判西方的个人主义，更容忍规章制度，而且对权威和服务抱有尊敬；他们对西方某些社会制度表示不满，但是也愿意改变他们的生活形态，移民到西方国家。正是由于这些原因，其消费文化也在悄悄地发生变化。一般来说，消费文化可以分为客观的消费文化和主观的消费文化，PL族所营造得高品位消费文化也就是从客观消费文化入手的。
对于PL族来说，他们既反对过分节俭、只满足温饱而忽视消费的发展性和享受性，又反对奢侈消费，反对只注重物质享受、忽视生态环境、忽视社会公正、忽视消费的“可持续性”。他们乐意从轻松中发现消费审美意识的差异和趋势，然后把这些发现融于营销卖点和售点当中；从轻松中发现时尚元素的变迁，然后把这些元素准确而创意地移情到相应的产品改良中去；从时尚中发现更多潜在的需求，从而为更多的产品研发带来更多、更新鲜的灵感。